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体育新闻传播框架及需求研究【摘要】体育运动特有的竞技性、健美性、自身超越性和普遍爱好性，使得体育新闻具备了独特的吸引力，走进了越来越多观众的生活中，成为人们生活的重要组成部分，这是社会发展的趋势。体育新闻正在利用这些优势，以报刊、广播、电视、网络为载体越来越多地占领新闻市场。体育新闻报道作为新闻报道不可或缺的重要组成部分，成为一支不断发展壮大的有生力量。伴随着它的迅速发展，以及人们对于体育新闻要求的不断提升，对于体育新闻报道的需求也随之增加和提升。本文结合受众需求建立体育新闻传播框架，并对各层次的需求进行分层分析。 【关键词】体育；新闻；新时期；需求 对于基层百姓社会体育新闻报道的需求 国家对全民健身运动的倡导，使得人们对社区体育、学校体育等社会体育活动的热情日益高涨，但是在媒体上，对于和基层百姓相关的社会体育新闻却鲜有报道。 现今新闻媒体对体育新闻的报道，考虑到商业价值，将收视率高的竞技体育新闻作为主要的报道内容，而大众体育、全民健身等社会体育新闻的报道只占了很小的比例。以占据大众传播主流的报刊、电视及网络为例，笔者对多家报纸的体育报道和电视体育新闻作了调查，得出的数据显示：竞技体育新闻所占比例超过80%，社会体育新闻只有不到20%，网络更是将体育新闻竞技化发展到了极致，由此可见百姓身边的社会体育新闻遭受了冷落。这种报道的缺失会导致人们对体育认知的缺失，从而减少人们对社会体育的关注。对于收视率、阅读率来说，片面的报道也会失去一部分受众。 一些媒体只注重竞技性、对抗性强的国内外大型赛事体育新闻，却忽视了大众体育、全民健身等基层百姓所从事的社会体育活动。竞技体育比社会体育和学校体育等体育活动更加刺激，具有对抗性和竞争性的优势。对于篮球迷们来说，世锦赛自然要比社区业余篮球赛更具吸引力，关注竞技体育新闻的多为中青年男性，这一人群的需求是激烈和直观的比赛。因此，他们对于竞技体育新闻的关注度远高于社会体育新闻。但这些并不说明群众体育新闻就无人关注，社区体育活动无论男女老少都能参与其中，往往成为人们茶余饭后的谈资，有着广泛的群众基础。但在收视率、阅读率，广告和经济效益的驱使下，各媒体一边倒地倾向于竞技体育，从而忽视了社会体育。媒体报道的偏离使得人们对于体育的认识片面化，错误地将竞技体育看做是体育的全部，这在一定程度上降低了人们从事社会体育活动的热情。媒体在追求经济效益的同时，还应担负起社会责任，加强对社会体育新闻的关注，满足不同人群对于体育新闻的需求。［1］ 对于学校体育新闻报道的需求 体育包含竞技体育、社会体育和学校体育，相应的体育新闻也应包括竞技体育新闻、社会体育新闻和学校体育新闻。学校体育是体育得以良性发展的基础，从这句话可以看出学校体育的重要性。以往我们总是在强调，体育运动应该从孩子抓起，让他们在学生时期产生对某项体育运动的兴趣，从而热爱体育运动，反过来再利用这个基础来提升整个国家在体育运动上的国际竞技水平。但是学校体育却很难真正被关注起来，学校体育新闻报道也一直不被媒体重视。原因在于学生参加的学校体育，其内容往往是以培养学生体育运动兴趣为主的比赛和游戏，例如，学校运动会就设有很多体育趣味游戏。这些对于成年人来说是不具有吸引力的，新闻媒体也会为保障收视率、阅读率而迎合优势人群的喜好，将竞技体育新闻报道作为报道的主流，逐渐减少对学校体育的关注度；长此以往，学校体育新闻就会逐渐淡出人们的视野，对于体育发展起重要作用的学校体育，就会越来越不被人们所重视和了解，这对于学校体育的发展是十分不利的。［2］ 一个只有官方支持，而没有广大人民群众关注与支持作为基础的项目，想要开展起来是极其不容易的。作为媒介的广大新闻媒体，应当起到应有的作用，可以对学校体育进行系列报道、跟踪报道，让人们越来越多地关注学校体育新闻，对学校体育改革进行支持，促进学校体育良性发展。 对于非事件体育新闻报道的需求 单场比赛的过程与结果被称为事件新闻，这是体育新闻最为常见的报道形式。它的优势在于：1.具有很强的时效性，一场比赛正在进行的同时就能通过媒介进行报道。2.具有较强的吸引力，对比赛精彩细节的描述可以抓住读者的心理，吸引读者的注意。它的缺陷在于：1.报道无法有广度。奥运会、亚运会、世界杯足球赛、篮球世锦赛、网球大满贯赛事、高尔夫巡回赛等，几乎每时每刻体坛都在上演精彩的对决，对于大部分体育爱好者来说，即便是有大把的时间，也常常是顾此失彼，无暇顾及所有比赛，而此时事件新闻报道只是在详细地报道某一场比赛，无法帮助体育爱好者们顾及全局。2.报道无法有深度。只是对每一场比赛进行常规报道，而只凭一场比赛来分析竞赛双方在一个系列赛事中的综合表现，显然是没有说服力的。它不具备对于赛事的深入报道。 体育非事件新闻也是新闻