对我国体育传媒市场自组织发展的研究.pdfVIP

第23卷第2期 山西师大体育学院学报 V01．23No．2 of EducationInstituteofShanxiNormal 2008 Joumal Universit)r June 2008年6月 Ph。vsical 对我国体育传媒市场自组织发展的研究 向江，陈远航 (吉首大学张家界学院学工部，湖南张家界427000) 摘要：从协同学理论精髓出发，审视我国体育传媒市场的现状，分析影响体育传媒市场发展过程中 的内在机制与外在干扰因素，建立一种以竞争与协同为双重推动力、以奠基于自组织之上的约束为演进 法则、序参量发挥“内在活力”的体育传媒市场自组织发展机制。 关键词：体青传媒市场；-I力-M学；自组织；发展 中图分类号：G80-05文献标识码：A 文章编号：1008—8571(2008)02-0054—03 在我国市场转轨与经济快速发展的宏观背景下，传媒市 方面具有重要的意义。 场以其旺盛的生命力渗透入人们生活的各个领域，与此同 2协同学思想对体育传媒市场发展的若干启示 时，体育传媒市场顺应时代潮流的发展趋势，正逐步演绎为 2．1协同学的基本思想 市场经济一部分。笔者运用自组织的协同动力学理沦研究 协同学理论于20世纪70年代后在系统学自组织理论 我国体育传媒市场的发展动力系统，对我国体育传媒市场发 中独树一帜。首先，协同学的内在精髓突出体现在系统各 展过程中的开放性、远离平衡态、非线性体系及涨落机制等 要素间通过非线性相互作用而产生某种协同与竞争，从而推 自组织系统生成的条件做出进一步诠释的基础上，寻求我国 动系统的自组织不断演进。学者们在对各类系统的大量研 体育传媒市场发展的序参量，探讨我国体育传媒市场如何形 究的基础之上，指出协同与竞争是系统的本质属性，系统运 成自组织系统及系统内在序参量如何发挥“内在活力”，建 动的永恒性造成了系统内各层次和各子要素之间的发展不 立一种以竞争与协同为双重推动力、以奠基于自组织之上的 平衡，这种不平衡则势必导致各子系统间的相互竞争。…从 约束为演进法则，推动体育传媒市场自组织系统向新的有序 整个开放系统的自组织演化的视角来审视，竞争促使系统远 化整体结构自组织地演进。 离平衡态，达到一种平衡——不平衡——平衡的状态。而伴 1对体育传媒市场的诠释 随竞争的同时将导致协同，协同是指系统中诸多子系统的相 从广义上而言，体育传媒是借助印刷、影视、广播和互联 互协调的、合作的或同步的联合作用，是系统整体性、相关性 网等媒体进行体育信息和体育知识的传播。体育传媒市场 的内在表现。系统从无序到有序的跃迁，正是由于系统内部 是媒体与媒体之间、媒体与受众之间、媒体与其他组织机构 各因素之间由无协同向高度协同的整合的一种过程。竞争 之间就体育及相关信息的传递、接受而进行交易的场所。 与协同的共同作用为系统演进提供了动力。序参量是协同 学的特有概念，在哈肯看来，在整个系统中，如果某个参量在 在现代生活中，国际知名的体育传媒系统有