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对欠发达地区市县广电媒体节假日节目编排的思考.pdf
假日经济已经成为拉动消费的一部 量。试想一下,他们是拥护还是反感呢?诚
分,尤其是“黄金周”实行以来,各商家都 然,有钱有闲人消费能力较大,对吸引广
采取各种手段进行促销。各广播电视媒体 告投放有一定的作用,但对经济收入普遍
为了争得更大的收视份额带动广告市场 不高的地区来说,有钱人毕竟较少,其消
和广告时段价值的提升,纷纷采取多种手 费毕竟有限,反而会因弱势群体的远离而
段争取商家的广告投放。作为欠发达地 导致收视率的下降,致使本来的收视份额
区、尤其是以农业为主的市县广电媒体, 缺失,从而导致广告投放的下降。
往往因受当地消费能力的限制,加之主观 2.以城市为中心的编排意识较强,忽
上对假日节目分析不到位、节目编排不能 略了农村受众。当前广播电视媒体在节目
适应当地主流受众的收视诉求等原因,致 编排上普遍存在着重城市轻农村的现象,
使在假日期间本应有所提高的收视率不 尤其是在节假日的节目编排上更是嫌贫
升反降,从而导致广告收入的减少。本文 口 爱富,有些反映节日期间农村生活的新
从欠发达市县广电媒体当前假日节目编 林 闻,也往往突出农村较富裕的群体,对一
排存在的问题入手谈点认识。 日 些偏远山区、较贫穷群体的生存状态关注
东
不够。另外,“五一”黄金周正是中部地
节假日节目编排存在的问题
区农民春忙时间,“十一”黄金周则是晚
一、在新闻报道的内容层面: 稻收割的大忙季节,媒体天天在播放休闲
1.过渡渲染假日休闲旅游生活,过分 娱乐的小城市休闲旅游节目,占多数的农
强调所谓的祥和喜庆而忽视了城市弱势 民会作何感想?
群体的感受。在节假日的新闻宣传中,不 二、在影视节目编排层面:
少欠发达地区的广播电视媒体一味地模 1.缺少与节日相适应的影视节目。欠
仿上级台的做法,除了领导活动的新闻不 节假日节目编排的思考 发达地区广播电视媒体因受其所在地区
可缺少外,其他新闻均为有关旅游休闲的 经济发展等原因,广告收入欠缺,因而在
内容。如果媒体所在地区城市人口众多并 对欠发达地区市县广电媒体 制作和引进节目上存在经费投入不足,致
且比较富裕,这样编排不仅符合当地城市 使节曰期间的影视节目显得单调。
居民的休闲生活所需,而且对促进当地的旅游事业、拉动内 2.缺少与节日相适应的文化专题。每个地方都有其节日
需具有积极的意义。但对经济欠发达地区的来说,过分渲染 风俗,而有的市县广播电视媒体一味照抄照搬上级台的做
假日休闲旅游生活,不仅严重脱离了当地受众的心理诉求, 法,贪大求洋,为追求所谓的轰动效应,大量引进反映外地节
而且对相对贫困的城市弱势群体在感情上是一种伤害。在 日活动的文化专题节目,缺少反映地域特色的节日文化的相
“五一”、“十一”、“春节”三个黄
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