对市级广电媒体广告经营的分析及思考.pdfVIP

媒介经营 广 告 在 线 后 也能给予媒体更多的支持 这其实是一个双赢的关系 随着各种媒体的竞争 ! ! 从另外一个角度分析 当某一个品牌开始投放媒体时 其 加剧 市级广电媒体广告 ! ! 对 ! 他的竞争品牌也会随之驱动 这样一来就会产生品牌簇群 经营显得日趋困难 本文 ! 的规模效应 除了对地区品牌簇群的整体传播价值有一定 从市级广电媒体广告经 ! 市 广 的推动意义 对媒体自身也会带来丰厚收益 营的现状入手谈点看法 ! 第三 在个案传播上提供差异化的解决方案 如果同一 ! 级 告 市级广电媒体 类品牌簇群投放同一家媒体的话 就需要媒体从品牌角度 ! 广告经营的现状 和市场角度出发 给单一品牌提供有价值的建议 提供个 ! ! 广 经 性化 差异化的传播方案 除了剧场冠名 醒目广告 特约 从广告客户对象来 # # # 播映等特殊形式外 应该提供更多的与节目建立相关性的 看 品牌广告客户少 广 ! 电 营 ! ! 植入式广告 实现产品 品牌与消费者的互动 提高产品销 告经营后劲不足 目前市 ! # ! 售和提升品牌形象 这种广告形式是将产品或品牌及其代 级广电媒体的品牌广告 媒 的 表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电视节目中’通 只占广告总量的 !左 过场景的再现 让观众留下对产品及品牌印象 继而达到营 右 绝大多数的广告仅仅