网民参与网络论坛的行为动机探讨与量表建构.pdfVIP

2012年第19期 葡闻界ISSNl007—2438 新媒体与数字化 网民参与网络论坛的行为动机探讨与量表建构1) 陈然 摘要作为积极主动的媒介使用者，网民经常为了满足特定需求而参与论坛。本研究通过文献阅读与 网络访谈相结合的方式，建立了网民论坛参与动机初始量表，并利用问卷调查所得的实证数据．运用探 索性因子分析对初始量表进行优化，最终从外在动机和内在动机两方面挖掘出网民参与网络论坛的五 大主要动机。其中，外在动机包括尊重动机、逃避现实动机和目的性动机，内在动机包括娱乐性动机和 匿名性动机。 关键词网络论坛；网民；动机；量表 中图分类号G209文献标识码A 作者简介陈然，华中科技大学新闻与信息传播学院博士，湖南武汉,-430074；黄冈师范学院新闻与传播 学院讲师，湖北黄冈438000 随着微博等互联网新应用的逐年发展，传统的网络舆论载体…一论坛 开始呈现日渐式微的局面，各大网络论坛用户流失严重。尽管如此，与微博 言论的简短与感性特征相比，网络论坛凭借话题集中与深度挖掘的优势，在 许多社会热点事件和问题的讨论中，仍然是网民梳理问题、阐述观点与沟通 意见的首选平台。据艾瑞咨询《2011年中国网络社区报告》的数据显示，在 网络社区用户经常浏览的网站类型中，论坛仍然受到网民的广泛喜爱，占比 高达64．9％，仅次于微博和有哪些信誉好的足球投注网站引擎，位列第三。川在丰富多样的互联网应用 面前，是什么推动着网民选择网络论坛?对这一问题的回答有利于我们从本 质上理解网民的论坛参与这一典型的网络行为。 网民的论坛参与行为属于一种与个人意愿息息相关的社会行为。作为 人的一种主观心理状态，动机被心理学家视为决定行为的内在动力，人的行 为很大程度上由其动机决定，动机是影响网民行为活动的重要因素。作为积 极主动的媒介使用者，网民经常为了满足特定需求而参与论坛。通过对网 民论坛参与动机相关文献的梳理发现，目前专门研究论坛参与动机的文献 较少，已有的研究多从虚拟社区这一大环境出发，对其成员参与动机加以考 察，常被提及的虚拟社区成员参与动机有如下七种：信息性动机、工具性动 机、娱乐性动机、社会联系动机、逃避现实动机、匿名替代动机以及地位提升 1)基金项目：湖北省教育厅人文社会科学一般项目“社会民生类网络论坛活跃分子的行 为动因与利用对策研究”(2012Y065)；黄冈师范学院青年重点项目“大学生网上社会公 共事务参与行为及其引导机制研究”(2012016903) 新媒体与数字化 动机(HarsOu，2002；Dholakia，BagozziPearob，通过参与网络论坛驱散孤独寂寞，与想法相似的 2004；WangFesenmaier，2004；蔡佩，1995；赵茂人接触和交流，获得友谊和社会支持的动机；(5) 磊，2005；吕秋霞，2009)。此外，国内针对虚拟社匿名性动机，指为了用虚拟身份畅所欲言，展现 区成员参与动机的研究多直接采用西方文献中 现实生活中隐藏的一面而参与网络论坛的动机； 的动机测量量表，产生于西方的测量工具在中国 (6)权力动机，指希望通过参与网络论坛，获取网 是否具有普适性有待进一步检验。因此，本次研 络地位和影响力，以此来满足控制和影响他人想 究的目的一方面希望通过实证数据挖掘出我国 法或行为的权力需求；(7)尊重动机，指网民希望 网民参与论坛的主要动机，另一方面希望通过对 通过论坛的发帖行为，来获取其他人的尊重、信 现有动机量表