世联广东东莞世纪城国际公馆羽毛球赛活动总结.pptVIP

世纪城国际公馆羽毛球大赛活动总结 谨呈：世纪城地产 目录结构 一、活动背景概述——活动目的 活动目的： 通过东莞首届大规模羽毛球运动赛事，提升世纪城地产在东莞品牌影响力； 通过羽毛球赛的社会公益活动，提升世纪城地产的公益形象； 通过羽毛球赛的举办支持东莞南城体育事业的发展，树立世纪城地产深具社会责任感的企业形象； 以羽毛球赛为活动噱头，提升东莞市民对世纪城国际公馆项目的关注度，聚集销售中心人气，间接提升上门量； 通过羽毛球赛的活动营销，为销售人员回CALL老客户提供工具，促进老客户及新客户上门。 一、活动背景概述——活动主题 活动主题 “羽动全城，健康生活” 备选主题： 让地球充满活力 一起“羽”众不同! 为新世纪，多点拼搏! 让健康伴着美好家园 运动青春，与爱相随 韵动家园最美丽 一、活动背景概述——大赛简要 大赛简要： 报名时间：2009年7月11-8月6日 竞赛日期：2009年8月15、16、22、23日（4个比赛日） 非专业组比赛时间：8月15、16日 专业组比赛时间：8月22、23日 竞赛项目：团体赛非专业组（男双、混双、男单、男双、女双） 团体赛专业组（男单、混双、男双、女单、女双） 比赛地点：时尚俱乐部羽毛球馆(东莞市东城主山东宝路157号，南洋酒店斜对面) 奖项设置： 二、活动前期筹备——前期筹备流程 构建大赛执委会 确定大赛组织单位 确定大赛举办形式及内容 确定大赛的宣传渠道 确定大赛的宣传计划 营销先行，全面启动宣传，为后续铺垫 确定大赛前期筹备物料 销售现场配合——进入报名执行阶段 项目现场作为此次大赛的报名地点，设置指引路线和电话接听人员，为电话来访者和实际到访者提供此次大赛的相关咨询及报名指导。 增加销售现场关于此次羽毛球赛的物料展示，提升现场氛围。 大赛前期筹备关键总结 大赛确定启动后，快速构建执委会，明确分工，全面启动工作，并对工作进度实施监控； 争取政府、媒体及战略合作单位、赛事专业单位的大力支持，全面提升活动的规模、知名度、专业水平； 大赛前期，做好项目的前期规划，形成大赛的秩序手册，为后续工作提供指引； 细分宣传渠道，电视、网络、报纸、户外渠道提升比赛活动的影响力，短信、QQ传播，项目网站快速聚集报名队伍 宣传形式与节点配合，利用好软文炒作，项目网站等不需要额外营销费用的宣传渠道； 按照大赛时间节点，提前设计宣传物料，短信计划、软文规划； 为销售现场聚集人气，大赛的报名地点选在销售中心，需要提供路线引导及氛围展示。 大赛前期筹备待改善之处 此次羽毛球赛的前期筹备待改善之处： 大赛分为专业组和非专组，但“专业”缺乏确切的定义，报名者完全凭借自身感觉报名，导致很多选手不敢参与专业组的比赛，最终专业组仅有6支队伍参赛，非专业组48支队伍参加，两支队伍比例严重失衡。下次建议可采用“业余组”和“非业余组”的命名或通过对专业的属性进行定义，改善此类问题； 由于电视投放的费用比较高，因此仅投放了一周，建议在下次活动中，取消电视的投放，可通过其他形式来提高知名度，短期的电视投放无可持续性的效果，长期的电视投放营销费用比较高； 前期筹备中，赛事与项目的老业主关联度比较小，建议下次举办可针对老业主和新成交客户组建的报名队伍，免收报名费，活跃老业主的参与度，同时为销售回CALL客户提供了较好的口径。 三、活动开闭幕式执行流程总结 开幕式执行流程总结 大赛开幕式场地内布置 开幕式活动现场包装——场馆外 开幕式活动现场包装——场馆内 开幕式活动流程——前期筹备 开幕式活动流程——现场环节 开幕式活动流程——进行流程 开幕式活动执行流程关键总结 开幕式活动执行优点总结 场地布置：在开幕式的环节中，涉及到多为重要领导的参与，因此需要划出舞台区、媒体区、领导休息区等，做好功能分区； 场地包装：场外需有较强的召示力，体现活动的组办水准和高影响力，利用VI色的形象包装，显现活动的正规化及专业化。同时弱化周边杂乱无章，略显陈旧的环境，渲染出热烈喜庆的比赛气氛。 筹备执行流程：提前布置场馆内外，及时发现问题，解决问题，做好正式开始前的铺垫。鉴于开幕式到场领导为政界等重要人物，需要做足面子工程，设置嘉宾签到环节，并安排礼仪人员指引。 开幕式活动执行待改善之处 羽毛球场馆无空调设置，盛夏场馆容纳500余人，需要考虑运动员及工作人员的防暑问题。 闭幕式执行流程总结 大赛闭幕式场地内布置 闭幕式场地现场包装 闭幕式活动流程 闭幕式活动执行流程关键总结 闭幕式活动执行优点总结 场地布置：作为东莞首届大规模羽毛球赛事，决赛出席领导比较多，因此领导席舞台选择为双层；并且领导席位置选择最佳的观赛地点； 场地包装：决