论社交媒体的符号构成及其功能.pdfVIP

z ≥ 鞋 栏 目 主 持 论社交媒体的符号构成及其功能 吕 晓 东 ／赵星植 【摘要J文章采取皮尔斯 (C．S．Peirce)的 “符号三分法”对社交网络中的符号构成进行分析，发现社交媒体中普遍 存在皮尔斯意义上的指示、像似与规约3种符号类型，并且各种在其中发挥着独特的作用：指示符号确立网络空间 中的身份秩序，并且规训网络意义生产方式；像似符号使得人际交流得以直观再现，从而促进社交网络空间情感表 达；规约符号则使得网络表意准确有效，有效地培育网络亚文化的生成。特别是，三种符号相辅相成，共同促进了 社交媒体在结构、文化、意义等多个维度的良性运转。 【关键词】社交媒介 符号三分法 c．s．皮尔斯 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003—6687(2014)12—0056—05 一 、 研究缘起 ， 进行研究，因为皮尔斯的符号学一开始就不以语言为符 社交媒体是人们利用符号所创造的，以意义交流与 号的中心，于是符号与对象之间的关系，就显示出各种 共享为 目的虚拟空间，它是由不同类型的符号文本共同 本有的连接。皮尔斯认为，根据与对象的关系 ，符号可 编织的超大符号表意系统。可以说，社交媒体的出现为 以分为三种，指示符号 (index)、像似符号 (icon)、 人类交际的符号本质提供了最有力的注解。值得进一步 规约符号 (symbo1)，前两种就是有理据性的符号。那 考虑的是，在这个基于社会交际的符号系统中，它究竟 么，这三类符号是否也存在于社交媒体之中呢?如果存 由什么符号构成，而这些符号在为维持整个社交媒体符 在，它们又发挥怎样的作用呢? 号网络的运作过程中究竟起到了什么作用?这就是本文 试图厘清的问题。 二、指示符号 ：确立网络身份秩序 ，规约 其实，许多学者已经敏感地察觉到网络空间的符 意义生产方式 号特性，如孟华教授认为： “互联网最集中地体现了符 皮尔斯认为指示符号是有理据的符号。它是以指示 号虚构性和关联性的本质特征：最大限度地缩小人与 自 性，是符号因为某种关系——尤其是因果、邻接、部分 然、人与人之间的距离。”但是，颇为遗憾的是，目前 与整体等关系——而能与对象相互提示，让接收者能够 关于网络符号的特性还基本停留在语言符号方向，恰恰 想起对象；指示符号的作用就是把解释者的注意力引到 忽略了除此之外的其他符号类型，如视觉符号、拟像符 对象上，指示符号的最根本特性，是把解释者的注意引 号等，而这可能才是社交媒体作为虚拟社区的本质特征 向符号对象。皮尔斯所举的指示符号例子非常多：风向 所在。 标、敲门声、手指指点、喊人、名字等等。1【] 为此，本研究采取皮尔斯 (C．S．Peirce)的符号学 皮尔斯说： “指示符号是在物理上与对象联系，构 【基金项目】国家重大社科基金 “当今中国文化现状与发展的符号学研究” (13ZD123)的阶段性成果。 【作者信息】赵星植，四川大学符号学与传媒学驻所研究员，四川大学文学与新闻学院传播学博士研究生。 056 l编辑之友 ·EditorialFrit~l12014．12L传 媒 成有机的一对，但是解释者的心智无须关系这种联系， 重新寻找 自己的位置。 “星号”加数字的指示符号组 只是在这种联系形成之后注意到它。”[2需要特别指出 合，既指示出网民在这个虚拟社区中的使用程度、使用 的是指示符号有一个相对重要的作用，就是给对象的组 偏好 ，更是一种等级区别的体现。我们发现达人等级高 合以一定秩序，使对象也跟着组合成序列。例如当我使 的人在新浪微博中更为活跃，在词语使用、照片使用等 用一个代词 (如 “这个”)，实际上调动了整套代词 方面都更为积极。他们通过 “达人”这个指示符号在社 (这个，那个，这些，那些)的系统，用一环带出了整 交媒体网络关系中同样找到 自己的存