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翻译 APRIL2010 哈根达斯引领潮流 或许这就是为什么哈根达斯会推ffj冰淇淋新系列的 “简单就是好 原闪了，该系列以简 的 “五”名称营销，因为其中只 L 西这句话可能会是2010年最强效的营销麾咒 如 含5种成分一一包括牛奶 、~UJh、糖 、蛋和如薄荷等某 种天然调味料 ． j一 果说，2009年最火红的销售El号全都绕着买便宜 哈根达斯品牌经 胡青宜 (音详 )在2008年初曾参 货打转的话 ，那么20l0年的营销将会越来越强调少即是 与 一场消费者焦点I才】体的会议 (译注：此observe指在某 多，亦即所含的添加物或成分等部分越少越好： 活动中参与或观察，但并非积极活跃的参与者 )。一位 只小过，这可能 比较像营销所施展的麾法，而非 座谈会成员提到，他最近去购物时 ，发现 自己在 比较 事实真相一卡夫 、康宝或醉尔思 (译注：均为著名食品 两包薯片，其rf1一包含有20种成分，而另一包只含了3 品牌)的产品怎么会 (被广告手法操作成)听起来就像 种，他表永，成分较少的那包当然雀屏中选 是 自家厨房里做Ⅲ来的新鲜食物那么健康呢! “他任诉说这个故事时，我可以看到室内所有其他 你的食物里 “没有”什么料? 消费者纷纷点头同意，于是我不禁心想：我们何不也把 冰淇淋成分简化到最低呢?”胡绎理问忆说。 “其r{一种操作的疗式 ，就是大谈产品里所含的 该系列在3月问问 ，共何7种 口味：哈根达斯还选 成分非常少，”资讯监控公司研究人员汤姆 ·维希尔 择在包装正面列f成分 虽然公司高级主管不愿透露销 表示 售细节 ，但据品牌主任 宾 ·何伯瑞兹表示 ，陔系列的 明特尔公 的趋势大帅琳恩 ·多恩布雷瑟指f 推 业绩已占r品牌总业绩的10％一 ¨I白勺产品昕含成分和对手公 司相 比属最少的企业 ，可 这个做法正合了乔 ·文_两尔的意 ，他是 “五”系 成为2010年的大赢家： 列冰淇淋的超级粉丝 ．． “如果你要吃冰淇淋的话，还 近来，消费者不只是想知道他们所吃喝的东西里究 是 含那些冰淇淋 中常 的垃圾成分会比较好 ，”他 竟含有哪些成分——他仃J还想知道里面没含哪些东西? 表示 孽 在这个备受食品恐慌所折磨的同度里 (译注：此指美 国)，得界对于)~ll-I食品常使用的过量添加物究竟健康 与 的忧心越发增高 ，民众越来越要求食品标示不禽有 害物质 (译注：此clean指不含有害物质或污染物 )： 像不含人 r食 色素 、不 化学添加物 (如味精 )，也 无化学防腾剂 (如J一基羟基q1氧