对大连城市旅游品牌经营管理的思考.pdfVIP

第25 卷 第6 期 乐山师范学院学报 Vol．25,No．6 2010 年6 月 Journal of Leshan Teachers College Jun．2010 对大连城市旅游品牌经营管理的思考 赵 志 峰 （重庆教育学院 旅游系，重庆400067） 摘 要：随着旅游业市场竞争的愈演愈烈，城市间的旅游竞争已经进入品牌竞争的阶段，而如何经营和管理城市旅游 品牌一直是城市旅游品牌保护中的难点。本文通过对大连成功注册“浪漫之都”的现象进行研究，分析了这一具体做法所带 来的益处及其留给我们的启示。 关键词：大连；城市旅游品牌；经营管理 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1009-8666 （2010）06-0084-04 随着旅游业的飞速发展，旅游目的地的竞争也日益激 一、城市旅游品牌经营管理的必要性 烈，旅游地品牌形象已经成为旅游地占领市场制高点的关 键，特别是差异性和垄断性较高的旅游地品牌，已经成为 众多的旅游地之所以争夺同一品牌，其原因大致有 各旅游目的地争相抢夺的对象。众多的旅游地争抢“香格 二：首先由于这些地方的某些旅游资源具有相似性，根据 里拉”品牌是其最好的注解，云南率先推出“梦幻的香格里 这些旅游资源开发和设计的城市旅游形象品牌就具有雷 拉”，四川随后定位“最后的香格里拉”，西藏紧跟“神秘的 同性，尤其是差异性和垄断性较高的城市旅游形象品牌就 香格里拉”，可谓争夺之激烈，争夺的目的都是希望通过品 成为了众多目的地争抢的对象。其次，特别是某一品牌的 牌优势扩大影响，占领市场。 理念已经形成并为广大的旅游者接受，而且能带来可观的 大连也同样面临类似的问题。在1998 年前后，国内有 经济和社会效益，因而成为争抢的对象。但如果众多的旅 12 个城市号称 “浪漫之都”，大连经过近4 年的宣传推广 游目的地使用同一个或类似的城市旅游品牌，就会造成一 后，内地大部分城市认可了“浪漫之都”这个名号是属于大 系列的不良后果。 连的，纷纷另辟蹊径，改变自己城市的形象称谓。但此时依 （一）公地悲剧的产生 然有连云港、珠海、张家港这三个城市使用“浪漫之都”称 国内外区域经济理论常常引用“公地悲剧”来说明这 号，而且它们把宣传广告打倒了央视，面对这种情况，经过 一问题，哈丁在《公地的悲剧》中设置了这样一个场景：一 3 年的努力，大连终于在国家工商总局成功注册了“浪漫之 群牧民一同在一块公共草场放牧。一个牧民想多养一只羊 都”城市旅游品牌和43 个类别的“浪漫之都”系列产品商 增加个人收益，虽然他明知草场上羊的数量已经太多了， 标，开创了世界旅旅游史的先河，使大连在法律的保护下 再增加羊的数目，将使草场的质量下降。牧民将如何取舍？ 独享“浪漫之都”。城市旅游品牌的保护一直是公共旅游品 如果每人都从自己私利出发，肯定会选择多养羊获取收 牌保护的难点，因为城市品牌注册在国内没有先例，品牌 益，因为草场退化的代价由大家负担。每一位牧民都如此 保护没有法律依据，得不到我国《商标法》的保护。但经过 思考时，“公地悲剧”就上演了———草场持续退化，直至无 不懈努力，大连终于完成了城市品牌的注册，这对城市旅 法养羊，最终导致所有牧民破产。从经济学角度分析，“公 游品牌的经营管理有着重要而深远的影响。 地悲剧”发生的根源在于，个人在决策时只考虑个人的边 收稿日期：2009-10-09 作者简介：赵志峰（1981－），男，内蒙古丰镇市人，重庆教育学院旅游系助教，硕士，研究方向：旅游经济与旅游开发。 84 际收益大于等于个人的边际成本，而不考虑