英国零售商自有品牌现象及其借鉴意义.pdfVIP

维普资讯 重庆大学学报 {社会科学版) 2001年第7卷第 】期 JOURNALOFCHONC,QINGU~VERSrrY(Social鱼etl嘲 Ed ∞)Vo1．7No．12001 英国零售商自有品牌现象及其借鉴意义 马 果 (重庆大学 工商管理学院，重庆 4O0O44) 摘要：零售商以白有品牌铕售产品，包括英国在内的豉美国家经历了从低质、廉价、包装粗劣覆 “我也是”产品践到产品品 质、种类、性质、包蓑等全方位与品牌生产商产品媲美，被消费者普遍认可为 “完全可以接受的质量+很值得买的价格”的过 程。我国零售商家可从 中得到启示。 关键词：英国；零售商；白有品牌 中国分类号：F733／737(561) 文献标识码：A 文章编号：1008-5831f2001)01-．0048-434 A,m~ysisandThimldnguponRetailerOwnBranding oftheU．K．andItsM eaningfulExperiences MA Guo (CoEege 缸 哪 A 阮出 ，凸哪卯岵 踟血嘶 ，aj棚柙 400044tc枷 ) Abstrad：IIet日ile1詈rollpr_L．c协undertheirownbrandinF．ilrope~rl l岫 e8且IId^lm ∞ includingBrlminthathave忸p 衄ced日e- volveraentploce~fnmalowq,~ty，lowprim，pl8iTlp日cka ，“眦 tooproduct tOev tltofq,~ ty，vmiely，performanceandp日 0fpmdIlcbis tob曲td brandedp∞dtI目byma刀阶tI】咖 ，r【l锄 ’awnbr鲫dil】gp工Dd吣 intheseCOllie．8thnihavebeenwidely acceptedbyc0难删 andrealizedtOhave“reas0rmHequeryandvaluetOhI。Fmmsuchc嗍 ，Chir,e~ e玛c蛐learn囟om眦|g Keywords：theU．K．：relFfi]eT；own-brand 一 、 品牌商品与零售商 ． 之前，包括英国在内的欧美国家的消费品领域的生 品牌商品(brandedgoods)的历史在欧洲可追溯 产商一直处于支配者地位。与之相反，聪明的零售 到一百多年以前。当时商家为方便 自家产品销售 ， 商们在此期间已开始十分认真面积极地寻找如何使 在商品前冠以姓氏或姓名，以区别于别人的产品。 零售贸易获得更高的效率的企机和途径。例如，英 直到21世纪 ，品牌商品才真正受到重视，即生产商 国最大的零售商 Saimbury便于 1950年首次在伦敦 开始包装过去散装出售的商品，并冠以生产厂家的 郊区开辟了超级市场，其 目的在于通过与生产商进 名称。而作为可以与生产商的品牌商品抗衡的零售 行大宗交易，使 自己在与生产商的讨价还价中处于 商 自有品牌商品的出现则是80年代以后出现的一 有利地位，从而获得价格更便宜的货物。这是一个 个较新的现象。到90年代，在消费品领域出现了戏 通过规模经济在零售领域获得竞争优势的范例。事 剧性的变化，生产商与零售商之间力量对比的重大 实上，正是 SainsbuD,这一举动拉开了英国零售商兼 改变，以及零售商 白有品牌和零售商作为 日用消费 并、集中、连锁化的序幕，也开始了零售商 白有品牌 品市场控制力量的崛起。 的快速增长与扩张，进而掌握某些领域消费品市场 在2o世纪初到第二次世界大战结束的这段时 控制权的历史演变 。 期，英国共有大约 l6万5千家小型独立 日用品零售 二、零售商 自