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2017-09-22 发布于江西
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一种消费者品牌偏好的模糊排序方法.pdf

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　2004 年 9 月系统工程理论与实践第 9 期　文章编号:(2004) 一种消费者品牌偏好的模糊排序方法吴国华, 潘德惠 ( 东北大学工商管理学院, 辽宁沈阳 110004) 摘要: 　为将消费者对品牌属性的模糊评判信息转化为消费者的品牌偏好信息, 首先将模糊语义转化为三角模糊数, 然后利用模糊数的广义加法、近似乘法及标量乘法计算, 从而将消费者对属性的离散意见转化为对某一品牌的综合意见然后通过定义一种模糊数综合排序指标来确定消费者的品牌偏好顺序最后还通过一个算例来说明方法的实用性和有效性关键词: 　品牌偏好; 模糊效用; 模糊评价; 营销研究中图分类号: 　 713. 5　　　　　　　　文献标识码: 　　　　 F A A Fuzzy M ethod of R ank ing Con sum er’s P reference fo r B rands , W U Guo hua PAN D e hu i (Schoo l of Business A dm inistration , N o rtheastern U niversity, Shenyang 110004,Ch ina) Abstract: 　 In o rder to transfer individual p reference fo r attributes into p reference fo r brands, the paper . uses linear triangular m em bersh ip functions to cap ture the vagueness of consum ers’ sem antics T hen it defines a generalized additive function, an app roxim ate m ultip lication and a scalar m ultip lication betw een . , fuzzy num bers A fter that it integrates the belief levels to the attributes to fo rm an aggregate belief level to a brand. F inally, a rank ing index is defined to give the consum ers’ turn of p reference fo r . . different brands In addition a case is studied to illustrate the m ethod’s feasibility Key words: