多维视角的品牌命名研究--研究综述及其展望.pdfVIP

　语言学研究　SOC AI L SC IENCES NI NANJ NI G　No. 12　D ec. 2006　 多维视角的品牌命名研究 ———研究综述及其展望 殷志平 　 二 (东南大学经济管理学院博士生 南京 2 10096) ○ ○ 六 摘要 :在现代商业社会里 ,品牌名称是一种重要的商业竞争手段 ,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带 年 来内在的、直接的价值 。品牌命名涉及到多个学术领域的知识 。在明确品牌命名 目标和标准的基础上 ,文章 第 十 总结梳理了品牌命名的语言手段 、认知心理基础 、社会文化因素以及品牌命名的基本过程 ,提出了品牌命名的 二 逻辑框架 、品牌命名对品牌资产建设的作用 ,并简要分析需要重点突破的课题 ,最后对研究主体提出了建议 。 期 关键词 :品牌命名 ;语言价值 ;消费者认知心理 ;社会文化因素 ; 品牌资产 　 中图分类号 : H 030; F 760. 5; J 524. 4　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1001 - 8263 (2006) 012 - 0129 - 08 南 京 社 会 一 、引言 品牌命名涉及到多个学术领域的知识 ,需要跨 科 学 品牌命名是利用语言进行商业传播的一种语 学科理论的支持 。从研究目标和 目的来看 ,它属于 言活动和经济活动 ,其历史可以追溯到中世纪 ,欧 营销学的一个重要内容 ,与品牌学 、传播学 、消费者 　 洲手艺工匠行会要求工匠在 自己的产品上打上姓 心理学等有关 ;从品牌命名的本体来讲 ,它属于语 氏标记 , 以方便顾客查找 , 同时也体现了对产品质 言学的研究范畴之一 ,涉及到心理语言学 、社会语 量的负责 。因此姓氏是最早的一类品牌命名 。进 言学 、翻译学 、修辞学等多个方面 。本文从不同角 入技术时代 ,人们才开始用一个名称来识别产品。 度总结品牌命名研究中的主要内容 、观点和成就 , 在现代商业社会里 ,品牌名称已经不是传统意义上 并提出进一步研究的方向 ,为我国的品牌命