电视品牌的建构、延伸及其批判.pdfVIP

( ) 第 9卷第 1期 浙 江 工 业 大 学 学 报 社会科学版 Vol. 9 No. 1 　　　 　　　 20 10年 3月 JOURNAL OF ZH EJ IAN G UN IV ER SITY OF TECHNOLOGY ( SOC IAL SC IENCE) M arch 2010 文章编号 :(20 10) 0 1007 106 电视品牌的建构 、延伸及其批判 王志敏 , 陈　兵 (浙江传媒学院 新闻传播系 ,浙江 杭州 3100 18) 摘要 : 电视品牌建构的兴起有利于解决电视遇到的文化与商业困境 、应对受众监控的失效和对 付政权公共政策变更的风险 。电视品牌延伸使电视机构从三个方面受益 :减少导入费用 、新电 视品牌定位更为便捷 、强化品牌的市场地位 ; 同时也存在四大风险 :损害原品牌形象 、电视品牌 淡化 、心理冲突与跷跷板效应 。电视品牌建构与延伸重点是建立品牌核心价值 。 关键词 : 电视 ; 品牌建构 ; 品牌延伸 ;核心价值 中图分类号 : G206　　　　　　文献标识码 : A 是文化品位 ,追求有文化意义的产品并培养公众 　　一 、电视制造时代的困境 的文化趣味 ;可是到了 90 年代 , 电视极尽媚俗之 在没有电视以前 ,或者电视没有如现在这样 能事来迎合公众 ,从脱 口秀到生活纪实片再到各 普遍之前 ,受众生活在一个自己的世界中 ,因其有 赤裸裸的节 目,最终不过是满足人们的偷窥癖和 “清醒 ”的自我意识而卓然存异 ; 同时 ,作为社会 、 [ 1 ] 暴露癖 ” 。频道数急剧增长 ,竞争 日益激烈 , 电 世界 、自然乃至所有存在的浑然不可分的一分子 视媒体要想在收视大战中制胜 ,便应该满足人们 ( 而必然求同 两种意识并存相辅没有哪个更本源 日益增长和变异的 “偷窥癖和暴露癖 ”。为了满 ) 的讨论必要 。由于无限存在的变化和作为有限 足广告主和自身对收视率的狂热追求 ,他们似乎 存在的局限 ,所接受的电视信息的排列与内世界 已经开始牺牲电视诞生以来颇具美名的文化 、信 建构的理想平衡必然是动态的及离散地不可达 息、新闻、交往的传播功能 , 以令人匪夷所思的速 的。作为个人的平衡和作为群体的平衡及整个群 度沦落为一种典型的商业操作行为 。如同布尔迪 体作为个体在更大范围内的平衡的动态过程 ,就 厄简单明确的定论 :这一切都受制于收视率 ,而收 是我们人自有思想以来所思索的一切问题 。值得 视率又是追求商业逻辑的必然结果 。