苏子湖畔商铺定价思路.docxVIP

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苏子湖畔商铺定价思路 市场预览表 楼盘 面积 销售模式 销售情况 价格 丹尼斯 80-100㎡ 自然销售 单层22000 一拖二8000-10000 碧桂园 自然销售 10000 建业 120㎡ 自然销售 9000 麒麟山庄 120-250㎡ 自然销售 7800-8800 康桥半岛 114㎡ 自然销售 8600 商业总结: 1、商业体量都不大,大部分都以底商为主,沿街商铺较多,本项目优势不大。 2、开发商为了追求商铺的利润最大化,往往将商铺在社区建成入住后,才开始销售。 3、上下两层面积集中在80-250㎡左右; 方法1:市场比较法测算项目售价 假设本项目的各项指针均为100,通过对比对竞争对手的产品素质进行打分,低于100表示该子项比本项目差,高于100表示该子项比本项目要好。   均格 地段力(60%) 产品力(40%) 价格判定 权重价格 项目 售价 地理位置 配套水平 交通情况 商业氛围 开发商品牌 主力店 结构布局 面积空间 升值潜力 整体 修正价格(元/㎡) 权重 评分 比重 25% 10% 5% 15% 5% 5% 10% 10% 15% 丹尼斯 15000 120 100 90 120 100 110 110 100 90 104 10000 20% 2000 碧桂园 10000 90 70 100 50 100 30 80 90 100 90 9000 25% 2250 建业 9000 90 70 100 50 100 30 80 90 100 90 9000 25% 2250 麒麟山庄 8300 80 70 100 30 90 30 80 90 100 74 7800 15% 1170 康桥半岛 8600 95 80 100 80 90 30 80 90 90 82 8600 15% 1290 本案 100 100 100 100 100 100 100 100 100 111 100% 8960 通过市场比较法,得出来本项目商铺的市场实收价为8960元/㎡,但考虑到其他部分项目的商铺为现铺,如果本项目前期就进行商铺的销售,商铺价值应为现铺销售的9.5折,则均价应为8512元/m2 现铺销售:8960元/㎡ 期铺销售:8512元/㎡ 方法2:租金回报测算项目售价 1、租金定界: 沿襄邑路一层街铺面积较小,一般在114㎡左右,经营多为超市、洗车、等商业业态。 租金情况: 北侧沿街:114㎡ 一年租金:3.8万元 业态:冷饮快餐 目前丹尼斯沿凤城大道、中央大街两层商铺的租金为28元/ ㎡ ?月,本项目业态定属于低端,客户租金承受能力一般。 租金增长率 购买商铺属于长期投资行为,一般商业租赁合同同期多为3-5年,故不以第一年租金标准计算出的售价为准,应按照两年后的租金水平推算项目的售价,按照租金年10%的增长率计算。 28*(1+10%)*(1+10%)=33.8元/㎡?月 3 、投资回报率 购买商铺的客户一般要求商铺的投资回收期在10-15年,则投资收益率6.67%-10%,一般按照5%计算投资回报率。 则按照租金回报法计算项目的一层底商售价为: (33.8元/㎡/月)*12(月)/5%*(1+10%)= 8849 元 现铺销售: 8960元/㎡ 期铺销售: 8512元/㎡ 租金回报: 8849元/㎡ 在没有任何招商运营,销售策略支撑的情况下,按周边租金推测,目前项目整体售价8849元/㎡,远远高于目前商铺的价值。建议后期销售中,提前进行招商,制定合适的销售策略,提升整体商业价值,促进商铺快速去化。 就目前来讲,周边商铺的租金并不能真实反映本项目商铺价值;所以,周边租金情况暂不作为定价的依据。 综合以上情况,在商铺尚未成型且不做运营的情况下,单一式强行销售本项目商铺整体销售均价为: 8512元/㎡ 苏子湖畔营销部 2019年9月10日

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