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苏子湖畔商铺定价思路
市场预览表
楼盘
面积
销售模式
销售情况
价格
丹尼斯
80-100㎡
自然销售
单层22000
一拖二8000-10000
碧桂园
自然销售
10000
建业
120㎡
自然销售
9000
麒麟山庄
120-250㎡
自然销售
7800-8800
康桥半岛
114㎡
自然销售
8600
商业总结:
1、商业体量都不大,大部分都以底商为主,沿街商铺较多,本项目优势不大。
2、开发商为了追求商铺的利润最大化,往往将商铺在社区建成入住后,才开始销售。
3、上下两层面积集中在80-250㎡左右;
方法1:市场比较法测算项目售价
假设本项目的各项指针均为100,通过对比对竞争对手的产品素质进行打分,低于100表示该子项比本项目差,高于100表示该子项比本项目要好。
均格
地段力(60%)
产品力(40%)
价格判定
权重价格
项目
售价
地理位置
配套水平
交通情况
商业氛围
开发商品牌
主力店
结构布局
面积空间
升值潜力
整体
修正价格(元/㎡)
权重
评分
比重
25%
10%
5%
15%
5%
5%
10%
10%
15%
丹尼斯
15000
120
100
90
120
100
110
110
100
90
104
10000
20%
2000
碧桂园
10000
90
70
100
50
100
30
80
90
100
90
9000
25%
2250
建业
9000
90
70
100
50
100
30
80
90
100
90
9000
25%
2250
麒麟山庄
8300
80
70
100
30
90
30
80
90
100
74
7800
15%
1170
康桥半岛
8600
95
80
100
80
90
30
80
90
90
82
8600
15%
1290
本案
100
100
100
100
100
100
100
100
100
111
100%
8960
通过市场比较法,得出来本项目商铺的市场实收价为8960元/㎡,但考虑到其他部分项目的商铺为现铺,如果本项目前期就进行商铺的销售,商铺价值应为现铺销售的9.5折,则均价应为8512元/m2
现铺销售:8960元/㎡
期铺销售:8512元/㎡
方法2:租金回报测算项目售价1、租金定界:
沿襄邑路一层街铺面积较小,一般在114㎡左右,经营多为超市、洗车、等商业业态。
租金情况:
北侧沿街:114㎡
一年租金:3.8万元
业态:冷饮快餐
目前丹尼斯沿凤城大道、中央大街两层商铺的租金为28元/ ㎡ ?月,本项目业态定属于低端,客户租金承受能力一般。
租金增长率
购买商铺属于长期投资行为,一般商业租赁合同同期多为3-5年,故不以第一年租金标准计算出的售价为准,应按照两年后的租金水平推算项目的售价,按照租金年10%的增长率计算。
28*(1+10%)*(1+10%)=33.8元/㎡?月
3 、投资回报率购买商铺的客户一般要求商铺的投资回收期在10-15年,则投资收益率6.67%-10%,一般按照5%计算投资回报率。
则按照租金回报法计算项目的一层底商售价为:
(33.8元/㎡/月)*12(月)/5%*(1+10%)= 8849 元
现铺销售: 8960元/㎡期铺销售: 8512元/㎡
租金回报: 8849元/㎡
在没有任何招商运营,销售策略支撑的情况下,按周边租金推测,目前项目整体售价8849元/㎡,远远高于目前商铺的价值。建议后期销售中,提前进行招商,制定合适的销售策略,提升整体商业价值,促进商铺快速去化。
就目前来讲,周边商铺的租金并不能真实反映本项目商铺价值;所以,周边租金情况暂不作为定价的依据。
综合以上情况,在商铺尚未成型且不做运营的情况下,单一式强行销售本项目商铺整体销售均价为:
8512元/㎡
苏子湖畔营销部
2019年9月10日
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