MSN2008上半年网络推广方案.pdf

MSN 上半年网络推广方案 2008.2.2. 目 录 MSN 产品扫描 人群定位 推广目的 推广策略 推广媒体 成功案例 MSN产品扫描 •MSN Messenger是即时通信工具 •凭借该软件自身的优秀的性能，目前在国内已经拥有了大量的用户群。 •使用MSN Messenger可以与他人进行文字聊天，语音对话，视频会议等即时交流， •MSN Messenger 界面简洁，易于使用，是与亲人、朋友、工作伙伴保持紧密联系的绝 佳选择。 •“凸显个性、展示自我”依旧是MSN Messenger 的独特亮点。在MSN Messenger 中出 现的“传情动漫”功能，使用户的“谐趣体验”成倍扩展。 人群定位 - 目标群体定位 习惯使用即时通讯工具 拥有至少一个的即时通讯号 年龄在23岁至28岁左右，大学文凭 即将完成学业踏入社会或刚踏入社会 从事行业处于商务领域，社会明日的白领 人群特征 他们是80后一代 认为幽默感是做人的根本; 任何工作都和电脑有关; 电脑里一定有聊天工具; 不问问题，只查baidu; RB、Hip-Hop，至少喜欢一个; 熟知每家K房的歌曲; 每个都是电影迷; 所有电器都不看说明书; 尽量使用自助办理业务; 没有创新的东西摆在他们面前，是乏味 电脑、音乐、影视，是他们生活中必不可少的一部分 便利、快捷，是他们的生活方式 酷、时尚是他们的自我标榜 推广目的 了解 安装 使用 享用 推广策略 从人群特征要求： 媒体需要代表时尚；它与用户的生活 息息相关，是目标群体经常访问和聚 集的媒体