(龙禧)咖仕达现场提案.pdf

CCARSYDAARSYDA年99-- 1212月月品牌上市品牌上市 推广策策划案 日期：2011-4-20 感谢柏文公司聆听龙禧传播提供的CARSYDAA 品牌上市推广策划案，感谢柏文公司相关团 此提供的沟通建议与资料此提供的沟通建议与资料。 基于我们在整合传播多年的积累，以及对柏文文公司企业及CARSYDA品牌的理解，希望借本 探讨与柏文公司就品牌和产品传播进行分享，以此抛砖引玉，为CARSYDA的品牌发展及 占位探路占位探路！！ CARSYDA，不是单纯地销售服装 销售的是一种生活方式，更是是一种文化理念！ CARSYDA，不是一个单纯的服装品牌 走的是一次行业破局和价值回回归的创新之路！ CARSYDA，不是一个纯粹功利的商业符号 她是她是一份承载企业及团队梦想份承载企业及团队梦想想想、责任责任、爱心的美丽事业爱心的美丽事业 ！！ CARSYDA目标消费者的最初初构想： 新好男人 简述： 年龄在30-40岁，心态保持在30-335岁，追求精致生活的都市新 好男人好男人 。家庭生活和谐家庭生活和谐、安定安定 ，，注注注重与家人及亲人的相处之道注重与家人及亲人的相处之道。 …… 关于CARSYDA： 真正的文化真正的文化化源于和谐化源于和谐 融和时代代的文化 创造新好男男人的形象 我们称之为我们称之为 CARSCARSSYDASYDA 的理想风格的理想风格 精致的新精致的新经经经经典男装典男装 Delicate New Classsic Man’s Wear 以传承与创新新为文化内核 以个性化的风风格为出色点 塑造一个渗透着西方方思维模式的东方品牌 一种可能： “新好男人”的现实解读： 偏向传统，大多是对生活品质较较易满足，对服装等物质追求不太在意。 新好新好男人的定义容人的定义容易产生产生不同解解读解读解 ，从从现代价值代价值观出发出发 ，真真正符合条符合条 件的可能不多…… 龙禧设定：“品质男人” 不受年龄不受年龄、婚姻的局限婚姻的局限 ，自我认知自我认知知意识强知意识强 ，追求生活品质追求生活品质 ，对外貌对外貌、 社交有自己的认知，尊重他人、懂得给予自己关键词解读； 是否更契合CARSYDA的品牌精精神？ 基于此假设，我们做了认真的消费者者数据调研…… PARTPART 11：：目标消费者调研目标消费者调研 PART 2 ： 2011年品牌上市推广整体策略 PART 3 ：2011年品牌上市推广分项执行 PART 4 ：费用预算 PART5：WHY 龙禧 PAPAARTART 11 ：：目标消费者调研目标消费者调研 调研概况 ，龙禧团队对广州、深圳、武汉、西安、沈 5050万左右万左右、年龄年龄3030-4040 十位男士进行了主题问卷调查。 士的职业包括私营企业主、高级白领、传媒 自由职业等，均受过优质教育，事业成功， ，是是CARSYDACARSYDA的目标消费的目标消费 调研消费者举例 姓名姓名 职业职业 形象素描形象素描 州 李先生 高级白领 某上市公司的销销售部经理，年收入50万元以上，家庭生活和谐。社交活动 圳 王先生 私营企业主 开一家家公关传播公司，事业蒸蒸日上，家庭幸福。爱好高尔夫。 白先生白先生 传媒人士传媒人士 当地某媒体的当地某媒体的的核心人员的核心人员 ，收