CCTC房车收官战——数字营销推广方案.pdf

主视觉主视觉 CTCCCTCC 房车收官战房车收官战 —— —— 数数 字字 营营 销销 推推 广广 方方 案案 趋势中国汽车事业部 二零一二年八月出品 活动主体篇活动主体篇 CTCC锦标赛赛况 CTCCCTCC 中国房车锦标赛 超级量产车组 厂商杯方面，长安福特延续一贯的优异表现，四战三胜排名首位，上海大众排名第二。东风悦达起亚拿到了21个积分，排在 第三。 车手积分榜上排名第一的是长安福特车队的江腾一，上海大众333车队的韩寒紧随其后；长安福特另外三将甄卓伟、范高翔、 何晓乐依次占据积分榜上的三、四、五名 CTCC收官战——福特七年五冠，拥有“冠军基因” 关键词：“冠军基因” 1. 晚宴主题 ：冠军基因 ，超越非凡 1. 晚宴主题 ：冠军基因 ，超越非凡 2. 晚宴目的：冠军品牌联动，提升品牌认知 3. 晚宴表现形式 （活动创意 ）： 3 晚宴表现形式 （活动创意 ）： 1. 晚宴的线上宣传活动 2. 庆祝晚宴 33. 晚宴后的新闻传播晚宴后的新闻传播 晚宴的表现形式 晚宴的线上宣传活动 a) 微博发布一个有关预祝长安福特获得冠军，让大家知道长安福特实力强大的博文； b) 并将原文转发，转发时附加评论； c)) 凡是转发的人都有机会获得凡是转发的人都有机会获得五冠冠王车体验的机会车体验的机会 ，，这这一刺激手段将会助力晚宴前期的宣传刺激手段将会助力晚宴前期的宣传 ；； d) 被选出的大众中挑选出5名美女和5名帅哥，他们将有机会体验五冠王冠军车，并起到一个亲民的宣传效果； 晚宴的表现形式 庆功晚宴 a) 宣传片：（体现：历史、基因、文化、生活、成就） b) 冠军物品可捐赠给福特汽车美国博物馆。 c)) xxx获得获得五冠冠王 ，，xxx加冕为车加冕为车王 ；；也可以是福特总部嘉奖这个团队为也可以是福特总部嘉奖这个团队为xxx车队车队。。 d) 宣布启动“xxx计划” 。 晚宴的表现形式 晚宴后的新闻传播 在发表晚宴的预热新闻稿中，要将福特五连冠这一热点就要加入在内。在晚宴之后的稿件中要加入车或人的事件。从而 进一步升华加冕环节。 新创意点  造云机  微博共同口号，媒体自发微直播  租赛道租赛道 ，试驾冠军车试驾冠军车  请老客户（车主故事） 场游戏机 动  现场游戏机互动  植入APP游戏  奥运冠军冠名（待讨论） CTCC-2.0传播整体创意展现 解读篇解读篇 策略、规划篇 实施、创意篇 解读篇解读篇 传播任务 ObjectiveObjectiveObjectiveObjective 通过宣传推广，聚焦于“CTCC大赛”。对 Point 1. 活动推广 长安福特在大赛中的表现进行告知、造势、 推高，从而大幅度提高活动的影响覆盖面 及目标人群对目标及目标人群对目标。 影 响 ObjectiveObjective 以“CTCC大赛”中长安福特5年夺取车队 年度总冠军，打造长安福特中国赛车界 Point 2. 落地品牌 “第一厂商品牌”，强调今年福特新福克