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媒资内容价值多元化产业开发 　　摘 要：随着数字技术的不断发展，媒资内容已然成为了媒体的核心战略资源。媒体内容管理者必须跨平台整合多方内容资源，利用传播渠道变化的时机，为用户提供多元化、个性化内容服务，同时通过用户反馈，引导节目制作方向，开发媒体内容潜在价值。除了传统的节目交易外，可利用“云计算”技术，向多终端推送媒资内容，拓宽媒资开发渠道，最终实现内容的商业价值、社会价值最大化。 　　关键词：媒资内容；价值；产业开发 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）01-08 -03 　　近年来，随着媒体资产管理的产生和发展，人们逐渐意识到媒体内容资源在媒体运营、文化产业链、乃至整个社会发展中的重要价值。媒体资产管理指运用先进的技术手段、科学的理论和方法，对数字化的媒体内容资产进行计划、组织、存储、控制和开发利用，其目的是提高内容资产的利用效率，实现价值最大化。目前，国内媒体机构的媒资管理大部分处于存储、以及仅供媒体内部使用的阶段，对媒资内容的开发利用刚刚起步，媒资内容在市场化开发以及社会服务方面，仍具有较为宽广的发展空间。 　　数字技术的发展和应用为媒体提供了全新的商业机遇及盈利模式。海量的内容存储已然成为媒体的核心战略资源，新的市场需求和跨媒体技术使库存的媒资内容变成了一座金山。这些珍贵的节目资料在曾经的制作过程中耗费了大量的人力、财力、物力，具有不可再生性、独家性和稀缺性，不仅具有无法替代的社会文化价值，更具有巨大的经济价值。如何抓住机遇，把内容资源进行跨平台融合，利用三网融合带来传播渠道变化的时机，为用户提供更加多元化、个性化的内容服务，从而实现内容资源的价值最大化也成为了媒体资产管理的一个迫切问题。 　　一、媒资内容多元化产业开发前提 　　媒介融合时代，内容无疑成为媒体竞争中的重要法宝。然而，媒资内容多元化开发想要顺利展开，必须具备多方面的成熟条件。 　　（一）公认的标准化价值评估体系 　　内容资产作为一种可辨识的无形资产，是媒体最具开发潜质的财富。美国管理大师卡普兰和诺顿认为，“不能衡量，就不能管理”，对内容资产进行价值评估势在必行，资产评估的前提是建立公认的标准化价值评估体系，才能在今后的内容交易过程中有所依据。 　　在中共中央第十七届六中全会上做出的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题决定》中，明确提出了要“完善文化产品评价体系和激励机制”，“坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意作为评价作品最高标准，把群众评价、专家评价和市场检验统一起来，形成科学的评价标准”。这对我们制定数字媒体资产的价值评价体系具有重要的理论指导意义。唯有综合多方因素，借鉴国内外内容产业市场运作成功经验，研究制定出公认的标准化价值评估体系，才能真正意义上推动媒资内容的市场化交易，促进电视产业的多维度开发，提升电视内容产业资源的价值。 　　（二）统一的节目交易平台 　　为保证媒资内容交易的顺利开展，必须有一个畅通的交易渠道，搭建网络交换平台是一个行之有效的途径。目前，法国、荷兰及FIAT等媒资管理发展较快的国家和组织，已着手搭建网络平台，为内容资产的有偿交换构建基础。 　　国内如搭建全国节目内容网络平台，可实现省级台之间进一步的节目资料交换与共享，达到优势互补与效益最大化。节目交易平台通过整合全国媒体节目内容资源，构建门户网站，发布节目信息，可为省级台间的节目资料交换做好充分准备。统一的节目交易平台也为媒资内容面向市场、面向社会的交易提供了便利。 　　（三）明确的版权信息 　　版权是内容资产的核心，没有版权的内容无法进行二次利用与市场交易，版权管理水平一定程度上代表着媒体的管理水平。明确版权信息，是使媒资内容发挥价值最大化的首要前提。 　　目前，国内各大媒体的节目版权信息并不清晰明确，给价值评估和市场开发带来了一系列的不确定性。因此，梳理版权信息是媒体迫在眉睫的一项重要任务。 　　二、媒资内容多元化产业开发 　　维亚康姆公司总裁雷石东首次提出“内容为王”的概念，他曾这样阐述：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！” 　　随着技术的不断完善，内容的丰富、精彩与否才是吸引受众的关键。内容资源一直是媒体行业的核心竞争力。如今，人们可以通过更多的收视终端获取丰富的视频内容。那么，拥有海量内容资源，通过精细化管理，细分受众，发挥内容资源的最大价值，是占领用户市场、实现产业利益的最大法宝。 　　传统媒体拥有内容优势不容置疑，但是不能够照搬原有的结构体系，内容的生产制作、分发交易、管理运营等环节都需要进行相应调整。 　　（一）服务受众，开发媒体内容 　　1.长尾理论，变“废”为“宝” 　　长尾理论是指商业和文化