媒介生态视阈下高校宣传片构图特色分析.docVIP

媒介生态视阈下高校宣传片构图特色分析 　　[摘 要]在教育全球化背景下，高校日益重视其自身形象的塑造与宣传。随着传播手段的变迁，宣传片成为高校对外传播自身形象的重要途径。因此，新媒介生态环境下，宣传片的制作是高校形象得到有效传播的重要环节。本文选取中山大学（中国）、千叶大学（日本）、加图立大学（韩国）三部高校宣传片，从视觉构图角度入手进行分析，阐释视觉语境下高校宣传片在视觉构图方面的特点与问题，旨在为不断发展的媒介生态环境下高校宣传片的制作提供借鉴。 　　[关键词]媒介生态；视觉语境；高校宣传片；构图特色 　　[中图分类号]G223；G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1674-6848（2015）02-0073-07 　　[作者简介]汤天甜（1984―），女，山西太原人，新闻学博士，重庆大学新闻学院讲师；方 ?遥?1989―），男，新疆吉昌人，重庆大学新闻学院传播学硕士研究生。（重庆 401331） 　　[基金项目]重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“校园媒介融合视阈下高校软实力建构与可持续发展研究”（13SKA06）、重庆大学教学改革研究项目“大数据背景下新闻传播人才培养模式创新与教学改革研究”（2014Y10）、重庆大学新闻与传播硕士专业学位综合改革试点的阶段性成果。 　　一、问题的提出 　　随着人们生态意识的不断增强，生态观念不再局限于生物学领域，也逐渐渗透进政治、经济、文化等社会多个方面，并使生态学发生了人文性转向。尼尔?波兹曼在不断探索人类与生态的基础上构建出媒介生态学学科，并认为媒介生态学即“将媒介视为环境的研究”。媒介对我们的所思所想无不具有影响，媒介在这一过程中扮演着怎样的角色，传递着怎样的内容，如何使隐藏的信息逐渐显露，如何观察媒介与社会的互动，最终使媒介与社会系统在互动中达到某种和谐与平衡，则是媒介生态学者研究的对象。 　　媒介是社会生态构成中的重要组成部分，并与其社会构成相互作用影响。政治、科技、文化等因素的发展不断推动着社会的进步，也影响着媒介生态环境的变化。从早期的以纸质媒介为主的单向传播媒介生态环境，到现在的以互联网为主的互动性、视觉性媒介生态环境，无一不冲击着我们惯有的思想、价值、文化体系。 　　具体到高校宣传而言，在以纸质媒介为主的单向传播媒介生态环境中，高校宣传多以人际传播的手段为主，通过高校宣传资料、高校宣传手册的分发方式使学生注意到报考高校。媒介的变革使文化场所发生了“翻天覆地”的变化，接触媒介和使用媒介已成为个人与社会交往的重要方式，其中视觉文化传播系统成为我们生存环境中更为重要的部分，①视觉文化的最大特点，就在于影像表意符号具有世界通用性，影像不仅是先于文字符号的了解途径，②且比起文字符号来更加容易跨文化交流。③在以语言为中心的文化传播形态中，占据主导地位的是语言符号的生产、流通和消费；而在形象为中心的视觉文化传播形态中，占据主导地位的是视觉符号的生产、流通和消费，其中影视符号的生产、流通和消费则格外突出。④在以视觉文化为主的新兴媒介生态环境下，宣传片是传播系统中较引人注目的一种媒介形态。高校宣传片通过强烈的音响效果和逼真的画面效果，在短时间内向受众传达平面媒介所不能传达的信息，重新塑造高校形象，使人们固有的意识发生或多或少的改变，从而增强高校对优秀学生的吸引力，最终使高校软实力有所提升。 　　本研究基于以视觉文化为主的媒介生态环境，对中山大学、千叶大学、加图立大学三部高校宣传片进行分析，探寻高校宣传片的内部生态结构、其扮演的角色、传递的内容以及构图的特色，从而使高校宣传片能够更好地适应不断发展的媒介生态环境，并更好地宣传高校形象，传播高校理念。 　　二、研究方法说明 　　（一）研究对象 　　随着媒介生态的变迁，高校借助互联网手段通过宣传片进行宣传的方式逐渐成为主流，众多高校竞相模仿、推陈出新，使高校宣传的媒介生态格局发生了较大变化。本文的研究对象为：中山大学（中国）、千叶大学（日本）、加图立大学（韩国）。这三所高校是在当地以至亚洲较有影响力的重点名牌高校，在文化、艺术、教育、科研等方面不断为世界贡献力量。中山大学是中华人民共和国教育部直属的一所综合性重点高校，并于2000年列为中国副部级大学，在一定程度上代表着中国最顶尖的国际级别教育科研水平。千叶大学是本部设置在日本千叶市的一所国立大学，是旧制官立大学之一，在日本法政经学部、园艺学部、护理学部声誉不俗，也是日本拥有独特高水平学部学科的综合大学之一。加图立大学则是韩国最早的西式高等教育机构，至今已有一百五十多年历史，不仅办校历史悠久，在人文社会学科、自然生命学科领域也有着举足轻重的地位，是韩国重点名牌大学之一。值得一提的是，千叶大学、加图立大学分别获得中国教育部的认证，从而能够吸引更多中国优秀学