媒介环境学视域下新媒体价值消解与统合.docVIP

媒介环境学视域下新媒体价值消解与统合 摘 要：新媒体的迅速发展带来了与传统媒介环境迥异的媒介生态环境。从媒介环境学的视角来审视新媒体的迅猛发展，无论使用者还是规制者都应充分认识新媒体带来的媒介宏观价值与权威的消解，微观“圈子”及传播类型的聚合。要看到媒介技术的发展导致媒介环境的巨大变迁，同时媒介环境变迁带来的绝大社会变革，注重在新媒体消解与聚合的媒介冲突与演进过程中达成媒介生态的平衡。 关键词：新媒体;消解;统合;平衡 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）01-0118-03 　　随着媒介技术的迅猛发展，媒介新样态层出不穷，网络类的如：博客、新闻网站、社交网站、网络社区、网络论坛等;数字广播电视类;移动手机类：微博、微信、手机报等。那究竟何为新媒体？中国人民大学匡文波教授认为《Online》杂志给“新媒体”下的定义更合理：由所有人面向所有人进行的传播。他认为：“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。本文将“数字化”、“互动性”视为新媒体的必要条件[1]。 　　关于新媒体，目前学者们更多的关注的是新媒体自身规律（传播内容、传播模式等）、产生的影响、新媒体的管制等。媒介环境学是更大范围内关注媒介与社会的互动共生的关系。媒介环境学派的旗手麦克卢汉曾指出：“媒介即讯息”每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。当下新媒体的迅速发展带来了传播格局的根本性变化、社会格局的重大调整，社会文化的变迁。媒介环境学派早期“预言”成真，其看待媒介与社会关系的独特视角，给人们提供了非常重要的理论工具来理解当下新媒体及其所带来的众多变化。 　　一、新媒体对传播权利的消解 　　媒介环境学家尼尔?波兹曼曾在媒介环境学成立大会上提出一个问题：新媒介在多大程度上能够使人们获得更有意义的信息。新媒体出现后以其即时、互动的优势最大限度的扩大了传播的时间和空间的内涵与外延。在上述各种因素统合的基础上壮大了新媒介的话语权与传播实力。并以史无前例之势影响着传播结构、社会结构。事实上在新媒体的传播过程是在对传播权利消解的基础上实现传播模式的统合，进而形成传播生态平衡。 　　在新媒体时代，传播结构发生巨大变化，传播权利被最大限度地消解。首先，传播主体呈现出多元化的趋势。“人人都有麦克风”是新媒体传播的形象描述，每个用户都拥有发布、评论的权利。传统媒体不再具有绝对信息掌握与发布的权威。其次，传统媒介内容与速度优势不再。在新媒体环境下，散布在各个角落的“公民记者”使信息发布的速度要比传统媒体快得多。新媒体即时、互动的本质让信息传递在快捷的基础上更具现场感、感染力与感召力。 　　例如：微博直播产生的“社会围观”及强大的社会动员力量。新媒体的信息传输内容速度与质量方面瓦解了传统媒体的绝对优势。当下许多传统媒体纷纷通过各种形式涉足新媒体产业，以求摆脱传统媒体目前面临的困境。媒介渠道的日益多元。人们会依据自身的喜好、习惯选择符合自己个性的媒介平台，或在个性媒介平台上选择自己工作生活的圈子。新媒体平台的即时、互动加上圈子文化的私人定制，使用户产生强烈的归属与依赖。这些媒介平台及圈子将会对用户产生巨大的影响。日益多元的更具亲和力的新媒体的信息渠道猛烈冲击并稀释着传统传播渠道的影响力。 　　新媒体“不是改变我们的思维，而是改造我们世界的结构”，“我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们”回顾媒介发展的历程，每一种新媒介的产生将深刻地改变社会结构。梅罗维茨在比较了印刷媒介和电子媒介对社会场景的不同塑造，他指出，印刷媒介形成社会场景之间的隔离，从而促成知识的垄断和权威的得势，电子媒介则倾向于打破隔离，融合社会场景，从而模糊角色，消解权威[2]。在新媒体环境下，各种权威被最大限度消解。传统媒介的权威被新媒体环境下的“自媒体”消解殆尽。“社会精英”们的话语影响力被“草根英雄”“平民英雄”抢尽风头。作为舆论引导主体的政府，在社会化媒体众声喧哗的媒介环境中，“被引导”，“被议程设置”。“微博反腐”就是很好的例证。因此，很多学者指出，新媒体是社会传播结构发生了巨大改变，呈现出“扁平化”样态。这种传播结构及其“平权”本质必将作用于社会结构，促进社会的民主化建设。 　　二、新媒体传播模式的统合 　　媒介环境学派的代表人物之一伊尼斯推断说：一种媒介经过长期使用后，会在一定程度上决定它传播的知识特征。而不同媒介又有不同的特性与功能。那么，一个社会中新媒介发展壮大成为主导媒介的过程，必然导致社会文化的震动和变迁。在此基础上，伊尼斯断言：“一种新媒介的长处，必将导致一种新文明的产生[3]”新媒体的迅猛发展推进了人类交往的新模式，新媒体在传播过程