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媒体跨文化传播与提升中国文化软实力 　　摘 要：在全球化和信息化迅猛发展的背景下，各国媒体之间的跨文化传播与交流也越来越频繁。媒体的跨文化传播给我国文化软实力的提升同时带来了机遇和挑战。从中国日益扩大的对外交往、对外开放的需要出发，分析我国媒体的跨文化传播对国家文化软实力的影响与制约因素，研究通过我国媒体的跨文化传播提升我国文化软实力的相应对策，对提升中国文化软实力具有重要意义。 　　关键词：媒体；跨文化传播；中国文化软实力 　　在全球化和信息化迅猛发展的背景下，世界形势正在发生重大而深刻的变化，科学技术突飞猛进，经济全球化程度不断加深，各国媒体之间的跨文化传播与交流也越来越频繁。从中国日益扩大的对外交往、对外开放的需要出发，分析我国媒体的跨文化传播对国家文化软实力的影响及提升我国文化软实力的相应对策，对指导我们更好地向世界说明中国，进而提升中国的文化软实力具有重要意义。 　　一、媒体的跨文化传播与国家文化软实力的关系 　　跨文化传播属于新闻传播或国际新闻的范畴。“跨文化传播”一词最早见于爱德华#8226;霍尔（1959年出版）的《无声的语言》一书，而且霍尔一直被公认为跨文化传播领域的创始人。跨文化传播研究的最初范式成形于霍尔提出的一系列概念和美国国务院外交事务学院在1951年至1955年期间的一系列研究成果。媒体的跨文化传播活动是我国新闻事业、我国文化产业的一个组成部分，它的发展应当服务于我国文化软实力的提升。国家文化软实力属于国家综合实力的范畴。我们应当站在提升我国文化软实力的战略高度重新审视研究在全球化和信息化迅猛发展的新形势下，如何提升我国的跨文化传播能力与效果。 　　二、媒体的跨文化传播对我国文化软实力提升带来的挑战与机遇 　　在全球化和信息化迅猛发展的时代，麦克卢汉预言的“地球村”早已成为事实，各国媒体的跨文化传播与交流正在不断地加快世界一体化进程，同时也对各个民族和地域的文化产生了巨大的冲击，在相当程度上改变它们原有的面貌；但不同民族文化的各自特点依然存在，呈现出百花齐放、丰富多彩的繁荣局面。各种文化正是在相互的吸收借鉴中，去粗取精，获得新的生命力的。 在这种情况下，“本土文化可能在表面上发生变化，但很难改变它深层的特征，因为人的文化认同与他们的血缘、土地和信仰息息相关。本土与外来的文化可能是此消彼长的，也可能是形成新的混合文化。”[1]所以，在媒体的跨文化传播中，每一种文化都同时面临机遇和挑战。如何把握机遇，战胜挑战，从而使自己的文化获得持久的生命力而得以弘扬和发展，是我们需要重视和研究的重大课题。 　　（一）媒体的跨文化传播对我国文化软实力提升带来的机遇 　　任何一种文化，只有不断注入新鲜血液，才能获取持久的生命力。当今时代，随着科技的进步，网络的普及，传统媒体与新媒体、平面媒体与电子媒体间不断融合发展，全媒体时代国际间媒体的跨文化传播活动日益频繁，为我们学习先进文化，改造优化本土文化创造了有利条件。 　　（二）媒体的跨文化传播对我国文化软实力提升带来的挑战 　　全球传播化的发展使国际传播秩序呈现出越来越明显的不平衡态势。以美国为首的西方发达国家，凭借其雄厚的经济实力、强硬的政治力量和文化、信息传播优势，将其价值观念，生活方式，意识形态大量输入世界其他国家，尤其是发展中国家。他们利用自身的传播优势，攻击不同意识形态的国家制度，干涉他国内政，试图在媒体传播的狂轰滥炸下，同化他国文化、政治、思想等。相比之下，我国的媒体在国际上缺乏话语权，传播影响力大大低于西方主流媒体，这对我国文化软实力的提升构成严峻挑战。 　　三、通过媒体的跨文化传播提升中国文化软实力的相关对策 　　一个国家的文化软实力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力,文化传播力已经成为国家文化软实力的决定性因素之一,加强我国媒体的跨文化传播能力已成为当务之急。 　　（一）中国主流文化应当成为我国媒体跨文化传播的重要内容 　　中国主流文化应当成为我国媒体跨文化传播的重要内容。什么是中国主流文化呢？中国资深外交官，外交学院原院长、原国际展览局主席吴建民认为，大体上应当包含三个部分：一是中国传统文化的精华；二是来自1921年中国共产党成立后创造的许多好东西；三是中国从国外学习的好东西。 　　笔者基本认同吴建民先生关于中国主流文化的理解，并认为我国媒体在进行跨文化传播时，应重点传播以下内容： 　　首先，要积极传播和发扬我国传统文化中的优秀成分。早在1988年1月，全世界当代诺贝尔奖获得者云集巴黎举行会议时，会上宣言的第一句话就明确指出：“如果人类要在21世纪生存下去，就必须向两千五百年前回首，去吸收孔子的智慧。”[2]他们认为，以儒家学说为代表的东方文明，重视人与自然、人与社会、