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媒介片面追求眼球效应动因分析 　　【摘要】 　　“西瓜炸裂事件”如同一个契机，让我们再一次看到在信息技术高速发展的今天，媒介片面追求眼球效应不是偶然。在当今高速发展的时代，媒介片面追求眼球效应的行为，已成为一些媒体牟取传媒利益的重要手段。笔者认为，在传媒利益的背后，强大的现代媒介社会背景、媒介传播机制与受众心理机制都成为媒介片面追求眼球效应的层层动因。 　　【关键词】 　　眼球效应 媒介权力 媒介话语权 媒介崇拜 　　西方传媒批判理论曾经警醒人们现代传媒世界下媒介与人们之间的不平等效应，理论从批判的角度告诉我们“大众传媒像一双巨大的看不见的手，时时刻刻暗示着、拨弄着，或者控制着我们的日常生活，媒介构成了当代社会新的‘权力核心’”。当今社会，媒介对大众生活的的权利控制愈演愈烈，其中一个重要的手段就是通过发布轰动新闻抓住受众的“眼球”，吸引受众的关注，实现其传媒利益的目的。然而，一些媒体却只是片面追求新闻的轰动性，只要能抓住受众的眼球，不顾新闻的客观真实就将其发布出来，不仅被指为歪曲报道，更对事态的发展产生严重影响。下面，笔者将通过案例讲述的方式，来讨论媒介片面追求眼球效应的动因。 　　案例回顾：首先我们来看看新闻媒体片面追求眼球效应的两篇报道的对比分析： 　　（1）柑橘蛆虫事件：2008年1月5日，四川卫视首度曝光广元地区受到大规模蛆虫危害，记者跟踪采访到广元果农大片地区都出现蛆虫危害，可能出现严重感染呈扩散趋势，大规模的蛆虫感染经人体误食可能会对身体体造成严重危害。报道结果造成四川广元橘子严重滞销，重庆、湖北、闽北、太原、山东、新疆等全国各地柑橘遭遇不同程度滞销，柑橘价格从每公斤0.5元下跌至每公斤0.15元，销量由以前的每天80万公斤下降至每天10万公斤不到，果农遭遇严重经济损失。但真实情况是，四川省农业厅于1月21日召开新闻发布会，澄清广元旺苍县爆发大规模柑桔大实蝇虫害的谣言。通报称，爆发虫害的地方柑橘产量只占全县柑橘总数的8.9%，并且已经得到了有效控制。 　　（2）西瓜炸裂事件：2011年5月16日，江苏卫视曝光西瓜爆裂的罪魁祸就是膨大剂，记者采访到瓜农为提高西瓜产量品质注射膨大剂导致西瓜大规模炸裂，而已经流入市场的注射过膨大剂的西瓜可能对人体造成危害。报道结果造成江苏西瓜严重滞销；云南、四川地区西瓜价格从每公斤1.5元下跌至每公斤0.5元，江苏地区西瓜价格从每公斤2.5元每公斤下跌至每公斤0.4元，瓜农遭遇巨大经济损失。但真实情况是，尚未有证据证明“膨大剂”会对人体会产生副作用。浙江农业研究所教授范敏指出“膨大剂”的分子结构类似于植物生长所必需的天然物质，并不会改变西瓜的营养成分。同时，江苏西瓜的大面积炸裂，是西瓜生产中的常见现象，西瓜爆裂只是生产问题，而不是安全问题。瓜苗的品种、天气情况以及田间管理方式等因素都可能引起裂瓜。 　　通过两篇报道的对比分析，我们看到媒体在对“柑橘蛆虫”事件报道之时，并没有全面客观的对情况进行陈述，记者仅仅在了解到广元某地区出现柑橘蛆虫之后就带着强烈的主观色彩推测出蛆虫将会危害四川大部分地区，报道中用“可能”两个字，就制造了足够的新闻噱头，引发大众的一片哗然；同样，在这次的“西瓜爆裂”事件中，江苏新闻媒体的记者并没有对膨大剂进行全面了解，就推断出西瓜爆裂的原因是因为注射了膨胀剂，并且也带着主观色彩用“可能”二字指出膨大剂会对人体造成危害，引发公众对瓜农的舆论谴责。可以看出，两篇报道中的新闻媒体没有秉着实事求是的新闻原则，对事情做出全面了解后再进行报道，而是夸大了事件的影响后果，制造有关食品安全的新闻噱头，成功地吸引了受众的“眼球”。 　　有人说，记者只要报道一篇引发社会热议的社会性报道就能一夜成名，媒体追求眼球效应只是一些记者为了吸引受众关注的牟利方法，但是笔者认为，媒体追去眼球效应的动因远远不止于此，还包括以下方面： 　　一、从现代媒介所在的社会背景角度进行分析： 　　媒介片面追求眼球效应依靠着巨大的社会背景，就是大众媒介组织已逐步占据了现代社会的一个核心地位。《媒介崇拜论》一书中将其表现概括为两个方面：一是媒介组织引起信息垄断者的身份而成为现代社会的中枢神经系统；二是大众媒介组织作为社会结构中的一个特殊领域，对其他场域有着强大的影响力或控制力。不难理解，在掌握着强大新闻信息资源的新闻媒体面前，我们接触的“媒介信息”的过程就是接触“媒介构建事实”的过程，受众不是不愿相信新闻的真实性，而是不得不相信新闻的真实性，如同“媒介是人体的延伸”理论中提到的，媒介就是我们感官部分的延伸，我们依靠它获取外界的信息资源，大众媒介本身的影响力已经深入我们生活的方方面面，媒介是现代社会的信息中枢系统，建构着人与世界互动的实体生活，是我们问题研究的社会基础。 　　二、从现代媒介的传播机制角度进行分析：