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地方文化符号在旅游纪念品设计中转化与运用 　　摘要：　文章以两汉饮酒器具为对象研究传统造物文化，将符号学分析方法运用到旅游纪念品的设计研究中，撷取两汉饮酒器具文化，通过对两汉饮酒器具的分析及典型符号提取，汲取古人造物的思想理念，继承与发扬传统的、特色的设计元素，为旅游纪念品的设计开发提供崭新思路和实践方法。 　　关键词：　旅游纪念品　地方文化符号两汉文化 　　一、引言 　　旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。是这个旅游点所独有、带着这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品。旅游纪念品设计与一般商品设计程序有所不同，大部分的商品设计是先有消费者需求或目标商品之后再进行设计，旅游纪念品设计则需考虑到地方文化本身所蕴涵的文化意义，因此需从地方文化的观点着手，以寻求文化涵义与商品呈现的适宜脉络关系。 　　二、旅游纪念品传统设计模式 　　目前设计界对旅游纪念品设计所采用的设计方法繁多，在设计过程中能够引导帮助设计师思考其设计定位，大致可以分为两类： 　　第一类，设计前阶段的构思方法，着重在概念的发散与拓展； 　　第二类，设计过程中引导设计产品的程序。文章对适用于旅游纪念品设计方法与相关理论的整理。 　　三、地方文化符号在旅游纪念品设计中的转化与应用 　　旅游纪念品是旅游商品的核心组成部分，是目的地形象体现、延伸以及传播的载体。当商品越来越强调其文化性，也正意味着人类文明的消费需求已超越维持生存的水平，而开始文化与感性的需求。旅游纪念品具有了超出实质形象的精神意义，而这也是旅游纪念品所强调的“地方性”的符号象征以及“独特性”的文化内涵，是当今消费市场所追求的产品符号意义。符号的功能是靠信息来传播观念的。符号成为一种传播信息的载体充斥着人们的视觉，并广泛的影响着人们的生活。 　　旅游纪念品是运用设计将器物本身文化元素展现出新的面貌。其设计过程可分为三个阶段：一是地方文化撷取，撷取适宜运用于旅游纪念品设计上的文化元素；二是关键地方文化符号转化，运用符号的三种类型(图像、???示、象征)，将文化元素转化为可运用于旅游纪念品设计上的符号；三是将转化的符号透过比喻式设计方式，进行旅游纪念品设计。比喻是传达意义的重要方法之一，被应用于产品造型及意义上的大约有直喻、隐喻、讽喻、转喻和类比五种方式。 　　(一)地方文化撷取 　　设计文化、设计思想的提出并不是空穴来风，而是它的自在之意，是艺术设计文化内涵的自然延伸。汉代是艺术设计史上的一个重要阶段，汉代艺术设计在中国古代艺术设计史上具有特殊的地位。它不仅以其优美的器物造型和卓越的性能为后人所仰慕，更因其丰富的文化内涵和文化品格而光被后世。两汉文化的艺术种类有许多，文章主要从两汉饮酒器具的角度表现两汉艺术的形式特征及意蕴，在归纳艺术样式特征的同时，提取其典型艺术符号。 　　酒具大多是一种社交工具，汉代受“礼”“德”思想影响，在酒具设计上，大小，高低皆表现出儒家特有的尊卑和礼仪观念，特别是耳杯设计上，商时期酒具设计一般是无耳或单耳的樽、卮、斛、觥等酒具，单手即可端起，这不符合汉代对礼仪的要求，所以汉代的耳杯基本是双耳浅底的椭圆形，要求使用者必须双手端起，由于形体较浅而且上大下小，也要求使用者饮酒后将酒杯轻放到几案上。 　　(二)地方文化符号转化 　　1.两汉饮酒器具符号分析 　　设计符号是承载和传递设计艺术信息的媒介，是设计文化有效展现的载体。引用皮尔斯“符号的三种类型”，可将饮酒符号划分为图像类饮酒符号、指示类饮酒符号、象征类饮酒符号。 　　图像类饮酒符号指的是通过与对象形似象征或者单纯模拟对象所构成的饮酒符号。其特点是通过形象就可以辨认出来，对它有直觉的感知。例如酒具的器型、配色以及装饰等。 　　指示类饮酒符号指的是饮酒器具中具有指示或涉及意义，而且与所指示、涉及的对象之间存在联系或因果关系的饮酒符号。西汉彩绘漆云龙纹耳杯，微翘的双耳与杯口平接，指示着双手平捏耳杯的操持方式。 　　象征类饮酒符号指的是饮酒器具中具有指示或涉及意义，但与所指示、涉及的对象之间并没有内在或必然的联系的饮酒符号，指涉关系其实是自然形成的俗成约定结果。 　　2.两汉饮酒器具符号提取 　　两汉饮酒器具注重实用性，以清新活泼的艺术风格为主调，纹饰富有浓郁的生活气息。文章主要对汉代酒具“耳杯”进行图像类符号提取。 　　两汉时期的酒杯基本是椭圆形平底的造型，与现代的杯形状上有很大的差异，由于其杯体两侧各附耳，学者就称其为“耳杯”。根据耳部形状的不同差异，大体有方耳杯、圆耳杯这两种类型为主，也有一些高座耳杯，但数量很少。以往大多学者认为耳杯只以酒具为用途，其实在汉代，耳杯既可用来做酒具，也可作为食具以及水具来使用。 　　东汉耳杯材料还沿袭秦朝风格，多以陶土和青铜制成。到了西汉时期，漆器制造业达到鼎盛时期，漆