省级卫视深度报道发展思路.docVIP

省级卫视深度报道发展思路 　　摘要：电视深度报道是省级卫视新闻节目当中的重要类型，然而当前此类节目却陷入了整体困境。本文从对东方卫视《深度105》节目的个案研究出发，思考当前省级卫视电视深度报道的发展思路。 　　关键词：电视深度报道 省级卫视 品牌 解释性报道 资源整合 　　 　　电视深度报道是深度报道理念和电视媒介表达方式逐步融合的产物。从上世纪90年代中期开始，以央视《焦点访谈》和《新闻调查》的开播为标志，电视深度报道作为一种成熟的新闻报道类型，逐渐得到我国新闻业界的认同和效仿，带动了上海电视台的《新闻透视》、河南电视台的《中原焦点》、山西电视台的《记者调查》、福建电视台的《记者行动》等一批省级卫视电视深度报道节目的出现和繁荣。这些电视深度报道栏目，在我国社会转型期间起到了重要的“社会?望者”和“排气阀”的作用，推动了媒体舆论监督??能的深化，并取得了很好的收视效果。江苏台的《大写真》、北京台的《今日话题》等栏目曾连续3年被评为全国十大名专栏。 　　电视深度报道在经历了上世纪90年代和本世纪初的辉煌之后，当前陷入了整体的滑坡。电视研究者荆雷的研究表明：上世纪90年代以来开播的央视和各省级卫视的深度报道节目，20%已经消亡，55%处于波动状态，仅有25%的深度报道节目能保持基本稳定。而且，与上世纪90年代收视高峰时期的10%~20%的收视份额相比，各省级卫视深度报道节目如今1%~2%左右的收视使深度报道的生存地位变得“岌岌可危”。① 　　省级卫视电视深度报道的当前困境 　　民生新闻对于新闻节目的软化。我国的电视民生新闻节目始于2002年江苏卫视《南京零距离》的开播。这类节目倡导草根视角、民生内容和口语化表达，以信息的本土化和贴近性得到了受众和市场的认可，迅速成为各大电视台竞相创办的节目。民生新闻满足了老百姓“了解身边事”的新闻诉求，也促成了民生新闻和主流严肃新闻共存的格局。而在此格局中，民生新闻俨然已成为更主要的新闻话题。以西安地区为例，2010年3月西安地区电视节目收视率，除了天气预报、新闻联播和电视剧《老大的幸福》外，陕西电视台民生新闻《都市快报》以7.0%的收视率排名当月第四，是西安受众关注度最高的地区新闻节目。②电视台纷纷上马民生新闻，而受众选择民生新闻，更多体现了对于接近性新闻和故事化叙事的呼应。在电视业界决策和受众选择的合力当中，电视新闻呈现出更多的软性、娱乐性因素。作为硬新闻代表的深度新闻节目，就失去了更多的话语空间。 　　电视娱乐节目的合围。从湖南卫视的《快乐大本营》、《超级女声》、《天天向上》到浙江卫视的《我爱记歌词》，再到当下走红的江苏卫视的《非诚勿扰》，从这些节目的发展轨迹我们可以看出，当前我国上星电视频道格局正在重新洗牌，省级卫视赢得了越来越多的收视份额。“电视娱乐节目作为当前最具广告价值和社会影响力的电视节目形态之一”③，成为各电视台争夺市场的核心手段。各种娱乐节目层出不穷，满足了当下受众对于快乐和放松的需求。在整个电视业界发力娱乐节目的大环境下，电视深度新闻因制作周期长、投资回报慢、播出政策压力等因素，为娱乐节目让位。而受众在娱乐环境中，狂欢取代理性，视听愉悦取代了价值判断，也与深度新闻渐行渐远。 　　网络新闻专题对电视深度新闻的冲击。网络新闻专题是指“围绕某个新闻事件或社会上存在的某种现象和状态，在一定的时间跨度内，运用消息、通讯、背景资料、书评、评论等文体，调用文字、图片、声音、视频等表现形式，结合电子论坛等互动手段，通过页面编排与栏目制作，进行连续、全方位、深入的报道”。④网络新闻专题被称为网络媒介的深度报道，它极大地分流了电视深度报道的受众。这种分流来源于四方面的原因：一是网络新闻专题选题的广泛；二是背景资料的翔实；三是更快的时效性；四是受众能够对内容进行主动选择，并能够参与交流。与电视深度报道闭合的文本结构相比，网络新闻专题动态的开放性文本更能吸引年轻受众。 　　东方卫视《深度105》的经验 　　在当前电视深度报道整体环境黯淡的情况下，一些深度报道节目通过对深度报道理解的深入、品牌的构建和对深度新闻理念的坚守，获得了较好的收视效果。如东方卫视《深度105》节目，是东方卫视于2005年元旦开播的一档电视深度新闻节目，由东方卫视与新华社联合制作。据央视索福瑞公司调查，开播后，《深度105》栏目的收视率很快登上华东14个城市省级卫视新闻排名榜的首位。2007年1月8日该节目改版，目前为一档周播的电视杂志式深度新闻节目，时长为1小时，由“天下事”、“非常道”、“说旧闻”三个板块构成。笔者认为，《深度105》的三点经验能够为国内电视深度报道提供借鉴。 　　品牌建设凸显栏目识别价值。《深度105》有着清晰的电视深度新闻品牌化建设思路。 　　1.醒目的节目标志。《深度105