省台民生频道节目创新之路.docVIP

省台民生频道节目创新之路 　　实践证明，许多取得成功的电视频道能够快速发展、做大做强，其中最重要的手段就是自办节目的不断创新。河南电视台民生频道也是如此。自2008年1月1日民生频道开播后，节目创新就不曾停止过脚步，逐步实现了晚上6点至12点节目的全面自制，摆脱了对电视剧的依赖，收视率稳步攀升。据央视索福瑞的调查统计显示，民生频道2008年在郑州地区的全天平均市场份额为３.029，收视率0.331，整体排名第十位，晚间平均市场份额为3.426，收视率0.877，列第八位；通过三年的节目创新努力，2010年全天的市场份额达到3.8，收视率0.43，排名上升到第五位，晚间平均市场份额更是进步快，达到4.27，收视率1.07，排名稳定在第四位。这样的结果，功劳主要归于节目的不断创新。 　　民生纪实栏目《民生映像》是民生频道开播后的首个创新节目。民生频道的前身是经济生活频道，民生频道开播前只有民生???闻栏目《民生大参考》一枝独秀。这样的状况要想完成每年25%增速的广告创收任务是非常困难的，唯一出路就是要创新一批自办节目。为此，经过考察和研究，我们确定了节目创新的整体思路，那就是以《民生大参考》为核心，分阶段向其前、后扩张，不断创新出一批新节目，逐步摆脱对影视剧和《民生大参考》的依赖，打造出一个晚间民生节目带，从而为频道的跨越式发展提供保障。借助民生频道的开播，我们在《民生大参考》栏目后推出了一档30分钟的日播民生纪实栏目《民生映像》，栏目播出后收视表现良好，平均收视率始终稳定在1.5到2个百分点之间，它让《民生大参考》的良好收视又向后扩展顺延了30分钟，达到了一个半小时。这是我们对晚间黄金时段节目创新的第一次尝试，有了这次节目创新的成功，也为后续的节目创新增添了信心。 　　民生服务栏目《小莉帮忙》的开播为节目创新锦上添花。2009年3月1日，《小莉帮忙》替代《第一现场》在晚间6点45分播出。《小莉帮忙》是《民生大参考》的一个子栏目，原来只有一个叫陈小莉的记者在负责，因此就以她的名字命名为“小莉帮忙”。这个子栏目虽然时间只有几分钟却很受观众喜爱，要求帮忙的观众热线越来越多。于是我们决定把“小莉帮忙”独立出来，把它放大成一档45分钟的服务型栏目。同时，“小莉”的概念也被放大，她不再特指某一个记者，而是代表一个记者群体。我们首先推出了五个小莉，号称“五朵金花”，调配了五个“小花”，共同组成“小莉帮忙团”，还安排报道部一名副主管以“团长”的身份主持该节目，同时在社会各界征集“小莉帮忙团”成员，一大批热心帮忙的人士纷纷加入其中。当一群小姑娘每天都奔忙在大街小巷，不厌其烦地帮助老百姓解决实际困难和具体问题时，一档新的拳头栏目逐步走向成熟，民生频道的节目创新在此时也迈出了坚实的一步。 　　《小莉帮忙》栏目的播出标志着民生频道的节目创新有了重大突破，既有继承也有发展，说明民生频道的民生新闻视角不仅有《民生大参考》这样的点对面的大众新闻服务，还有点对点的个体帮扶，充分诠释了“全心全意每一天”这一频道口号的内涵。 　　随着《小莉帮忙》栏目的影响力越来越大，收视率和市场份额也不断攀升，据央视索福瑞2011年第一季度数据统计，《小莉帮忙》的收视率为1.98，市场份额为7.25，位列同时段第三名。“小莉帮忙，越忙越帮”这句口号更是广为人知，“有困难找小莉”成为百姓新的共识。《小莉帮忙》栏目的创新成功，让频道晚间黄金时段的收视提前了40分钟，打造出了长达两个多小时的民生新闻栏目带。 　　老栏目《香香美食》焕发新活力成为晚间时段的前沿阵地。2009年4月13日，我们对频道的一档办了近十年的老栏目《香香美食》进行了优化创新，从原来的一档单纯介绍如何做菜的20分钟日播服务型节目，扩展为一档融美食烹饪、养生常识于一体的日播40分钟的新版《香香美食》，并放在《小莉帮忙》之前，即晚上6点播出。目前，《香香美食》栏目是河南电视台唯一的美食栏目，也是省内播出时间最长、影响力最大的一档美食类栏目。至此，通过近一年半时间的努力，我们终于完成了对晚间6点至9点三个小时黄金时间段自办节目的完善、改造、提高，形成了以《民生大参考》为核心，《小莉帮忙》、《民生映像》、《香香美食》为辅助的民生栏目带，依靠这些自办栏目，民生频道2009年晚间收视得以稳居郑州市场份额的前十名。 　　电视双升大赛节目的创新助推频道跨上新台阶。然而，如果单凭以上的栏目，要想让民生频道实现跨越式发展是不够的，因此就必须把晚上9点钟以后的影视剧节目替换成收视表现良好的自办节目才行。 　　2009年9月10日，“迎国庆河南省老干部电视双升大赛”节目播出。该节目播出后一周内收视率就达到了1.46，一举超过了原来的电视剧。而且好评如潮，观众纷纷给频道的热线打来电话要求参加比赛，仅仅一个星期的时间报名人数就