泛媒体时代狂欢2006中国文化营销观察.docVIP

泛媒体时代狂欢2006中国文化营销观察 　　 　　2005年，中国的文化产业营销众“神”喧哗：《超级女声》火爆，芙蓉姐姐搞笑，《无极》荒诞，《馒头》“血腥”，媒体的力量被急速放大。孰料2006年是更加喧嚣的一年。这一年以两件案子来概括，则是以陈凯歌告胡戈开头，以富士康诉第一财经日报做结，从两件案子的原委来看，媒体的力量更加凸显。难怪中国风尚大典要把新设的年度风尚创业人物奖颁给江南春，因为他的分众传媒是新媒体的代表。而今这个年代，可以被称为泛媒体时代，而2006年中国文化营销的一些大事件则多半以媒体自身为主角，或者以营销主体与媒体的博弈作为脉络。 　　 　　平民选秀已臻极盛 　　 　　自2005年湖南卫视和天娱靠平民选秀运动赚得盘满钵满以后，仿效者蜂起。2006年动静最大的是上海文广新闻传媒集团（以下简称SMG）：一口气推出了《加油、好男儿》《越女争锋》《舞林大会》《绝代双骄》等多项选秀活动，再加上已办到第三年的《我型我秀》和第二年的《创智赢家》，SMG总裁黎瑞刚的“平民电视理论”得到了充分实践。作为平民选秀后起者的SMG势头很猛：让本地主持人和各路明星大飚国标舞技的《舞林大会》引万人争睹，旧瓶装新酒的《越女争锋》给越剧注入了时代感，而获得中国风尚大典风尚电视节目奖的《加油、好男儿》，更是堪称新近选秀节目的标杆。相比之下，湖南卫视的《超级女声》在短信票数上遥遥领先，保持了人气冠军的地位；而中央央电视台的《梦想中国》就只能瞠乎其后了。 　　标志着平民选秀已臻极盛的，是两位草根明星尚雯婕和师洋。作为一位法语同声传译和外贸公司的总经理助理，尚雯婕正在向着高级白领甚至金领的路上飞奔，可她却怀揣着明星梦加入了超女的拼搏。没有舞台经验的她，居然勇夺全国总冠军，而且在决赛中获得了518万的短信票数，堪称一个奇迹。她的成功体现了平民选秀的非专业精神，点燃了众多“K歌皇后”的成名梦想。而看似另类的《我型我秀》人气冠军师洋，却是一个励志成功的绝佳案例。这位身着“奇装异服”，走中性无厘头搞怪耍宝路线的男孩，似乎参透了娱乐营销的规律，按照项目管理的程序，一步一步达到了成名的目的。他的勇敢、智慧和努力，代表了“80后”“90后”一代人的独特优点。他是真正的草根明星，他的个人形象和定位是自己精心设计的，同平民选秀的传播方式和商业模式高度吻合，因此他就是平民选秀活动应该捧红的首选人物，他不红谁红？尚雯婕和师洋，如同去年的“亚洲英雄”李宇春一样，成为社会学、传播学、营销学的学者们津津乐道的话题，其意义不可小视。一周之内，一位超女的短信票数竟然超过了500万，真叫人叹为观止，可见平民选秀的力量。就连平民选秀的策划者，也被万人追捧，号称“我型我秀之父”的环球唱片东南亚地区总裁许智伟，其受欢迎程度，甚至超过了环球旗下的歌星；SMG总裁黎瑞刚也在复旦等高校巡回讲演，爆炒他的“My TV”理论，众多学子趋之若鹜。 　　然而盛极必衰，平民选秀节目如今已渐渐显出颓势，主要问题出在“平民明星成名以后怎么办”。《梦想中国》之所以“沉沦”，就是因为对于选手没有长远规划，不能把他们塑造成真正的明星。这一点正是所有平民选秀节目的通病。先看天娱打造的明星：第一届超级女声冠军安又琪半红不紫，亚军不知去向，季军张含韵前年靠蒙牛酸酸乳的代言火了一把，而今安在？第二届超级女声李宇春直到最近才推出自己的第一张唱片《皇后与梦想》，其歌曲在排行榜上表现平平，实际唱片销售数量也比公布的预售数量少了20万张，掺水严重，李宇春在她的主业──歌唱事业上的发展堪忧；季军张靓颖由于签约国内的大唱片公司华谊，基本脱离了天娱，发展前景良好；何洁签约艾回，势头不错；其他超女乏善可陈。第三届超女的巡回演唱会热门程度远不如上届，三甲歌手也无签约消息，让人为他们的将来捏一把汗。留在天娱的超女的境遇使人不得不佩服毅然以500万元买回自由身，如今在歌坛迅速窜红的第二届超女亚军周笔畅。再看靠SMG《我型我秀》出名的艺人：第一届冠军张杰发行了两张唱片，但销量平平，直到现在还被称为新人；第二届冠军刘维至今未发行唱片；三届比赛的大多数选手只能靠在公司高层开的酒吧驻唱糊口；师洋两个月未拿到工资，正闹着要解约。产生上述现象的原因是：天娱和上腾娱乐公司对于这些“草根明星”采取的是杀鸡取卵的态度，热衷于让他们代言产品和进行商业演出并且抽取提成，对于他们的未来，毫不在乎。原因很简单：这些人实际上是廉价的人力资源，而且每年都有一大批，供给源源不断。师洋坦言，他真正担心的是，他所赖以维系名气的平台，很快会被明年的《我型我秀》选手所淹没。师洋的命运几乎是不可避免的，目前他就因为和东家闹翻而被SMG封杀，加速了演艺生涯的死亡。一个敢想敢干大孩子的明星梦就这样被扼杀，实在让人扼腕。如果师洋之类的草根明星被扼杀的越来越多，就会使得选手们和