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本溪旅游品牌营销对策分析 　　[摘要] 对于本溪“枫叶之都”旅游品牌的塑造，本文从树立品牌意识、加大宣传力度、做好市场定位、运用品牌管理等四种营销手段进行了对策分析。 　　[关键词] 本溪旅游品牌 营销 对策 　　 本溪市位于辽宁省东部山区，“八山一水一分田”是本溪地形地貌的最好写照，这样的地理环境造就了本溪得天独厚的旅游资源，本溪水洞、关门山、桓仁五女山、铁刹山等知名旅游景区构成了本溪旅游资源网，但是随着21世纪的旅游业正逐步由资源时代步入营销时代迈进，对如今的旅游者越来越多的重视旅游地的品牌，如何运用品牌化技术来营销本溪旅游资源形象并实现旅游资源品牌形象的差异化，吸引更多的游客到本溪是我们研究的重点和难点。 　　 一、树立品牌意识，提升旅游品牌文化内涵 　　 随着省内国内旅游市场竞争的日益激烈，本溪市也认识到旅游品牌营销的重要性，而且旅游品牌意识也开始觉醒，旅游品牌意识和“枫叶之都”全新的品牌理念正在逐渐实现，走旅游品牌发展的道路已经成为本溪旅游产业发展的共识。随着八届本溪枫叶节的成功举办，本溪“枫叶之都”的美誉已经在全省甚至全国得到广泛宣传。 　　 1．实施文化营销，提升品牌价值 　　 旅游品牌的推介和营销不是单纯的品牌营销，旅游品牌必须有文化的深刻内涵，任何一个景区都是多年来文化积淀的成果，桓仁五女山申遗的成功更多的体现就是高句丽文化的深远影响，没有高句丽文化的遗迹谁都不会去这么一座名不见经传的小镇，品牌深刻而丰富的文化内涵，形成游客对五女山品牌的高度认同，最终形成强烈的品牌忠诚，使品牌彰显出强烈的文化价值，实现了品牌价值的最大化。 　　 2．注入文化内涵，实现品牌差异化营销 　　 旅游的魅力在于特色，体现一种文化，体验一种感受，享受一份快乐。本溪市作为一座山城，具有独特的城市个性，这种个性也铸就了旅游业的个性化发展，本溪的“枫叶”在辽宁省是独一无二的，在全国也是数一数二的，“枫叶之都”的品牌特色告诉我们必须走自己的路，为品牌注入更多的文化内涵，关门山的枫叶为什么那么红？是当年东北抗联志士的鲜血染红了她，观赏枫叶与参观东北抗联纪念馆应该成为一体化的品牌，这就使枫叶被赋予了更多的内涵，绿色的自然资源，赋予了她红色历史文化的内涵，那么这种创造性的营销方式会带来极大的聚集效应。 　　 3．树立和谐营销理念，实现长远发展 　　 现代的旅游品牌营销不在是以前的一锤子买卖，很多时候旅游品牌做得好，会使旅客多次光顾，因此应该树立一种和谐营销理念，通过我们的营销和服务等整体营销活动，处理好旅游中的各种关系，使游客以及各方交易所涉及的各方形成一种互助、互求、互利、和谐长久的关系，实现人与人之间、人与自然之间、人与社会之间更好地和谐共处。这也是本溪市作为旅游目的地应该深层思考和长期追求的目标。 　　二、加大宣传力度，叫响“枫叶之都”旅游品牌 　　 城市旅游品牌营销的本质是打造旅游品牌个性的知名度和美誉度，所以需要长期不断地、潜移默化地向旅游者进行广告宣传和营销推广，打造本溪“枫叶之都”旅游品牌也离不开广泛的营销宣传工作。 　　 1．注重媒体宣传模式，提高品牌影响力 　　 电视、广播、报刊等广告宣传、公关推广和网络推广等媒体宣传是旅游品牌宣传的重要模式，同时还有节事活动、公关活动、口碑等等，而且这些都是见效最快的营销手段，通过这种营销模式可以使品牌迅速做到家喻户晓，提高品牌的影响力。桓仁县注重旅游品牌宣传为本溪作出了表率，而且取得较好的影响。我们要通过上述媒体的宣传，把本溪“枫叶之都”的旅游品牌叫响。 　　 2．实现捆绑营销模式，聚集品牌资金流 　　 旅游品牌营销宣传要形成声势，必须将各种传统的广告、公关和现代的网络推广、事件营销等各种营销宣传手段综合利用起来，努力形成立体化的宣传声势，才能达到宣传效果。但是这种高强度的宣传需要大量的资金支持，作为一个老工业基地，本溪旅游品牌宣传面临着巨大的资金瓶颈，因此我们要积极参与辽宁中部城市群八城市的整体之中，通过城市集群的捆绑式营销，集中一定数量的可用资金，进行整体宣传，解决本溪旅游品牌宣传资金不足的瓶颈，将本溪“枫叶之都”旅游品牌推向全国。 　　 3．注重文化传播模式，提升品牌内动力 　　 就旅游品牌营销而言，“酒香不怕巷子深”的年代已经过去，在竞争激烈、大发展大变革大调整的时代，旅游企业必须树立现代市场营销观念，将旅游品牌的传播做实到旅游的全过程，同时赋予更高雅的文化内涵，把山水资源与文化底蕴相结合，让旅游品牌内生出更为强劲的自身动力，从而打破本溪“枫叶之都”枫叶红似火的短暂季节性旅游，赋予本溪“枫叶之都”一年四季的休闲度假功能。 　　 三、做好品牌市场定位，实现旅游产业可持续发展 　　 本溪“枫叶之都”顾名思义就是以关门山枫叶为基础，依托本溪旅游产业