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旅游企业在会展产业中发展研究 　　[摘要] 近年来，我国会展业发展非常迅速，成为区域经济发展的新亮点。由于会展业与旅游业的紧密产业关系，我国旅游企业利用自身优势纷纷涉足会展业，将会展服务作为新的利润增长点。本文从旅游企业的角度，分析旅游企业在会展业中的地位及企业性质的变化，并对建立会展型旅游企业和进入会展核心行业两种不同的发展途径进行分析研究，提出相应的对策。 　　[关键词] 旅游企业会展业发展 　　近年来，我国会展业发展迅速，成为区域经济发展的新亮点。其强大的经济拉动力，带动了相关经济产业的迅速发展。由于会展业与旅游业紧密的产业关系，我国旅游企业也纷纷利用自身优势涉足会展业，将会展服务作为新的利润增长点。这一新现象引起学术界的广泛关注和讨论。但目前有关旅游企业在会展业中发展的研究文献主要集中在从宏观的角度对会展旅游进行战略性探讨时涉及到旅游企业上或集中在旅行社开发会展旅游产品（李晓莉2004；李宏等2005）或市场（孙静等2005）的研究上。较少对旅游企业在会展业中的地位和发展的深入程度进行研究。本文则立足旅游企业，对会展业的产业构成进行深入分析的基础上对此进行探讨。 　　 　　一、会展业的构成 　　 　　会展的内涵可分为广义和狭义两种，广义的会展包括会议、展览、赛事、节庆、表演等为活动；狭义的会展只是指会议和展览活动。本文采用的是狭义的会展，并强调大型会展。从供给方来定义，会展业是指直接为举办各种会议和展览提供商品和服务，并从中谋取收益的行业集合。 　　根据为会展举办提供产品和服务的紧密程度，可将会展业分为核心行业和外围行业两个层次（见图1）。它们是会展业发展的基础条件。核心行业是直接为会展招徕、现场运作提供服务的行业，是会展举办必须依赖且独具特点的行业，主要是会展组织者、会展场馆业、会展设计搭建业构成。其中会展场馆业由于其巨额投资使其在区域内具有一定垄断经营优势，会展组织者和会展设计搭建业专业化要求较高。外围行业主要围绕会展举办提供相关支持服务的部门。主要是目的地接待的行业，如交通运输业、餐饮??、住宿业等。其中交通运输业有客运，也有物品运输，不同于旅游交通以客运业务为核心，其概涵大于旅游交通业；其他行业包括通讯业、广告业等行业。从图中还可以看出：会展业的发展需要餐饮、住宿等目的地接待型的旅游企业的产品和服务的投入，并支撑其正常运转。可见，旅游企业与会展业的发展有着必然的关联。 　　 图1会展业的基本构成 　　 　　二、在会展业发展的旅游企业 　　 　　由于我国旅游企业，尤其旅行社创新能力低下、产品同质化严重，竞争激烈，利润空间越来越狭小，而会展业利润可观，又可在旅游淡季开展，调节经济收益结构。那么利用接待服务的优势，积极主动在会展业中发展成为部分旅游企业的战略选择。 　　在实际发展中，由于对会展业务的认识和拓展程度不同，在会展业中同时存在的旅游企业主要是三类旅游企业：典型的旅游企业、会展型旅游企业、多元化经营旅游企业。它们在会展业中表现出不同的业务特点、地位和性质（见表1）。 　　表1会展业中的旅游企业业务特点、地位和性质 　　典型的旅游企业常常出现在会展业发展初期。会展业开始迅速发展时，旅游企业事先并没有意识到商机的存在。当蜂拥而至的会展旅游者到来时，旅游企业措手不及，其供给在短时期又难以改变，只好处于被动接待状态。旅游企业的旅游业务只是在量上发生改变而业务内容并没有改变，企业性质更没有变化，典型的旅游属性。 　　会展型旅游企业是在会展业中较常见的企业类型，它是旅游企业会展业务低层次发展的结果。旅游企业只对市场进一步细化，为会展消费者设计各种针对性旅游产品，业务的会展趋向性增强，企业性质并没有发生本质变化，仍然具有旅游属性。 　　多元化经营旅游企业主要是一些实力雄厚的大型旅游企业（集团）。它们大多采用了高层次的会展业务发展途径――进入会展核心行业。旅游企业进入会展核心行业，承担或参与会展策划、组织工作、场馆经营时，经营范围、产品种类、服务对象、资源需求等方面，发生了重大改变。这时，旅游企业有两种发展倾向：一是旅游属性淡化，与会展业务属性并存，多元化经营，二是企业旅游属性完全改变，转变为会展企业。由于讨论的是旅游企业，本文只讨论前者。 　　典型的旅游企业和会展型旅游企业都是由于旅游接待的业务特性成为会展业目的地接待组成部分，只是前者是被动形态，后者是主动形态。这些企业主要是饭店、餐饮企业、旅游交通，以及作为中介的下游企业――旅行社。多元化经营旅游企业则完全改变了在会展业目的地接待的地位，成为会展业的主导企业。它们都是会展业可持续发展的关键性因素之一。 　　 　　三、旅游企业的会展业务发展途径 　　 　　1.低层次的会展业务发展途径――构建会展型旅游企业 　　会展型旅游企