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新华美通中国企业全球播音员 　　在整合营销、大传播概念日益受到重视的今天，新华美通的新闻商业模式被概括为“专业的发布网络”，选取传播链条中的一个环节将之放大并细化。五年问，在经历了重要的市场培育和精耕细作之后，新华美通中国区总监陈玉劫认为，这种专注，正是美通社在全球以及新华美通在中国成功的关键。 　　企业希望得到更多媒体的报道，而记者总是在为信息来源和人脉关系网而烦恼。同样，投资者需要知道新的企业和商业模式，而企业需要传递信息吸引投资者注意，赢得投资者信任。企业和投资界、企业和新闻界之间向来有着强烈的沟通欲望。 　　50多年前，美国企业新闻通讯社(PR NEwswIRE，以下简称美通社)就是顺应这种沟通需要而诞生的。在全球商业资讯传播市场上，美通杜占据了五成以上的市场份额。2003年，美通社和新华财经合作成立新华美通，正式进入中国市场。 　　在整合营销、大传播概念日益受到重视的今天，新华美通的新闻商业模式被概括为“专业的发布网络”，选取传播链条中的一个环节将之放大并细化。五年间，在经历了重要的市场培育和精耕细作之后，新华美通中国区总监陈玉劫认为，这种专注，正是美通社在全球以及新华美通在中国成功的关键。 　　 　　将专注进行到底 　　 　　新模式的诞生总是需要时间来佐证和检验的。在美通社创立之初，无论是公关公司还是企业都还没有理解这样一个概念。美通社向世人证明了自己拥有两个优势：其一，新闻专线的统一发布渠道，较之公关公司以及企业专递、电话等不同方式的零星发布效率高得多；其二，美通社拥有稿件审核机制，以确保稿件的可靠性。 　　在美国，公关公司是美通社最为重要的合作伙伴。公关公司通常会组织一些媒体对企业进行专访，但实际上它们却不具有与美国所有的专业媒体取得联系的能力，所以它们会把发稿工作交给美通社，一方面是因为美通社有强大的新闻发布网络，比如它网罗了全球近40万家媒体点，包括报纸、杂志、广播、电视、网络等，另一方面美通社的发稿效率也高于公关公司，它会帮助公关公司与核心媒体取得联系，并提供标准化服务。美通社也会??公关公司介绍客户，比如把需要召开新闻发布会的企业介绍给公关公司。 　　事实上，在美国，公关公司和企业的公关经理直接向新闻媒体发稿的情况已经越来越少了，越来越多的企业新闻稿是通过美通礼等专业的发布机构发布给新闻媒体。在中同，以往很多公关公司花费了太多的时间发布新闻稿，因为当时中国还没有像美通社这样的专业发稿机构。而对于公关公司来说，发布新闻稿是非常费时间且回收比较低的一块服务。 　　“与大而全相比，我们选择专注，比如，公关公司所做的咨询、策划，还有撰写新闻稿，我们是不会做的。50年来，美通社一直都专注于企业新闻信息发布领域。”陈玉劫说。 　　其实仅仅企业新闻信息发布领域就已经是一个足够大的市场了，关键在于发稿机构能为客户提供什么样的服务。除了文字信息发布外，新华美通还提供图片发布服务。2007年，美通社宣布收购拉美地区领先的电子媒体监测与分析公司Notilog，进一步加强了新闻监测方面的能力。 　　“美通社给客户提供的效果报告有很多，报纸剪报，多大的篇幅，什么样的位置；网站的剪报，包括客户在网站上浏览某条新闻的点击量，浏览新闻的人是什么样的身份，来自于什么样的地区、什么样的行业，都一清二楚。新闻稿放在网站上，多少人通过有哪些信誉好的足球投注网站找到这篇新闻稿，多少人在他们的博客里提到过这篇新闻稿，这些内容都会在反馈报告中提到。”新华美通董事总经理魏助仁认为，信息发布之后的效果反馈、评估，以后会是新华美通重点挖掘的产品形式。 　　另外，美通社网站还提供专家在线服务，专家在线将记者与各类企业和机构的信息发布人联系起来，极大地方便了记者日常的新闻报道工作。这些企业和机构包括公司、大专院校、研究所、国家实验室、政府机构、医疗中心、非盈利机构和公关公司，世界各地的记者和编辑都可以就他们感兴趣的话题联络到业内人士。“在中国，专家在线对于媒体是完全免费的。”陈玉劫说。 　　2008年1月15日，新华美通与中国领先的无线互联网门户空中网合作，将其在中国内地的企业新闻稿发布网络拓展至无线互联网领域：新华美通客户的新闻稿将在空中网财经频道全文呈现，并通过空中网的网络覆盖中国4000多万无线互联网用户。此次合作，也是新华美通将其发布网络拓展至无线领域的第一步。 　　 　　“永远”培养中国市场 　　 　　美通社是第一家进入中国市场的企业通讯社。据报道，在美通社的整体业务中，中国市场是其中很小的一部分，但却是全球业务发展速度最快的市场。过去的4年中，每一年新华美通的收入都以200％的速度增长。 　　2007年美通社首席执行官CharlesGregson曾表示：“业务量的增长说明，伴随着中国经济成长，中国企业意识到，为了吸引资本和客户