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标志的魅力 ——上海世博会logo与sina换标 2010年世界博览会（Expo 2010）是一个 筹备中的世界博览会，2010年在中国上海 市举行，也是历来首次由中国举办的世界 博览会。上海世博会的主题是“城市，让生 活更美好”（Better City, Better Life）。主 办机构预计吸引世界各地7000万人次参观 者前往，总投资达450亿人民币，超过北 京奥运会，是世界博览会史上最大规模。 【2010年上海世博会会徽】 会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。  会徽是集中反映理念的视觉符号。上海世博会会徽是通过全球征集、专家评审而产生的。 【2010年上海世博会会徽】 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，和上海世博会以人为本的积极追求。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 【2010上海世博会吉祥物】 海宝以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。  2007年12月18日晚8点，万众嘱目的2010年上海世博会吉祥物“海宝(HAIBAO)”终于掀开了神秘面纱，蓝色“人”字的可爱造型让所有人耳目一新。取名“海宝”，意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口，也和他身体的色彩呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。 【2010上海世博会吉祥物】 头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。  脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。  眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。  蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。  身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。  拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。  大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。  水是生命的源泉，“海宝”的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。  【上海世博会志愿者团队标志】 中国2010年上海世博会志愿者标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。“V”是英文“Volunteer”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤。　 新赛季的中超联赛以首轮近17万人次的上座率创造了诞生以来的最高纪录，而作为网络独家赞助商的新浪也相应迎来了流量上一个新的高峰。除了与中超合作方式和报道方式有所创新之外，无论是新浪在赛场上的广告牌，还是网站上的品牌标识，都已经悄然更换一新，全面呈现出新浪的品牌内涵和经营理念。 （1）新标志中的眼睛显得更加灵活，象征着网友可以通过新浪的平台，更好地了解世界、洞察万象。 与新浪此前沿用多年的品牌标识相比，新标识的色彩与设计更为大气、灵动、亲切、时尚，让用户有一种喜悦亲近的感觉  两处看似微妙的调整，却巧妙地将新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双重特性很好地表现了出来。 （2）顶着大眼睛的“i”在新的标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台，影响世界。 新浪的品牌口号“一切由你开始”的字体明显加大，充分显示了新浪对网民需求和体验放在了更重要的位置，喻示今后新浪网将以此为核心不断发展，在注重用户体验的同时不断强化对用户多样化需求的满足。 更具大气和国际化特质的全新品牌标识的发布，体现了拥有10年光辉历史的新浪将迎来新的发展阶段。从国际上知名企业的发展历史来看，包括可口可乐和耐克在内的众多企业都会随着时代的变迁以及业务的变化对品牌标识做适当调整。新浪也同时表示，新标识的发布只是新浪整体变革战略中的第一步，后续