现代经典影楼旅行婚纱摄影策划书.docxVIP

现代经典——以爱之名传播幸福前言留住喜悦和幸福，留下那一刻的美丽。在今天，为了纪念结婚，几乎所有的新人都会去拍一套婚纱照来留下当时的美丽，记住当时的幸福。在一个特定的时间节点，和一个特定的人，拍摄一组别具纪念意义得照片是多么令人向往的快乐，用照片呈现爱得历程，用照片见证即将开始的美好生活。无论男人还是女人，婚纱照都是人生中很重要的一笔，如果可以，这一笔最好浓墨重彩。婚纱照是幸福的见证，虽然它只是一张方寸的纸片，但是它承载的却是永恒，是结晶，是记忆。婚纱照，存下了当时，也存下了未来。婚纱照，它不是简单的快门一按，单调的一声“咔嚓”，因为它在那一瞬间记下的是新人对未来生活的向往。婚纱照，它带给我们的心灵感想是无以言喻的。因此，婚纱摄影成了新人爱的见证，成了她们结婚的纪念，成了她们对未来的憧憬。现代经典婚纱摄影秉承的文化是：以爱之名、传播幸福。所以，本文也针对这一品牌文化理念做出了具体的策划，此次策划是借以“寻找茱丽叶”的活动来吸引人们的关注，再用获得茱莉叶称号的将可以与另一半获取由现代经典提供的马尔代旅行婚纱照的大礼来产生舆论噱头，那么在这样的结合作用下便能促使“现代经典婚纱摄影”的品牌更加深刻地留在大众心中，推广品牌的文化理念与服务特色，吸引更多的目标受众来参与到现代经典的婚纱摄影中，提高知名度以及营业效益。品牌渊源“现代经典”1986年成立于香港，凭籍不懈的努力和不断超越的精神，成立26年来一直处于行业的前端。业务主攻港、澳、台地区，致力为大中华区的新人提供蜜月旅行和婚纱摄影完美结合的产品。“现代经典”为摄影行业两岸四地大中华地区唯一实现品牌一统的摄影机构。目前拥有香港、澳门、台湾、珠海蜜月旅游品牌店及深圳、中山、番禺、湛江、阳江、昆明、余姚、慈溪等十余家实力强劲的加盟店，2008年集团更透过影·享世界澳门基地的项目推广吸纳了来自中国内地、马来西亚及印尼等六十多家项目加盟商，成功将业务伸展至亚太地区。昆明现代经典婚纱摄影从1995年创办至今，开业17年以来，一直秉承“顾客第一、质量第一”的经营宗旨，“坚持卓越品质、崇尚精品婚纱”的经营理念，培养出了一支技术精湛，服务一流的专业队伍，服务过数100,000对新人。品牌理念“以爱之名、传播幸福”是每个现代经典人的共同追求，作为一个幸福的行业，现代经典人一直致力实现结婚这一人生的一大美丽梦想，致力于记录、珍藏美好的回忆，分享快乐并使这些记忆成为永恒。 　　多年来现代经典一直秉持这一企业精神，坚持对婚纱摄影理念的不断提升，不断创作出引领时尚婚纱摄影的风格。从创业时求实创新的经营口号---“现代影像主义，经典感性作风”，代表现代经典注重为顾客创造个性化的、具有现代感的影像，到今天的经营理念---“影·享世界”（影-感动一刻，享-快乐人生），感受现代经典两岸三地大中华的摄影资源，同时体验至高的服务品质。现代经典一直不懈努力于为客人提供最潮流且高品质的专业服务，让每位客人透过优质产品记载的照片，与家人朋友分享美好回忆。 　　为适应现代经典新阶段的品牌发展，更加清晰表达现代经典是不懈追寻完美的婚纱摄影机构，让瞬间定格变成美丽永恒的企业追求。现代经典于2011年设计全新标识，并同步更新其VI系统，将象征浪漫爱情的玫瑰花，与代表无限延伸的美、无穷无尽体验的鹦鹉螺相结合设计成为现代经典崭新的LOGO，实现企业视觉系统与企业理念相互呼应。 现代经典坚持以恒久和忠诚的爱对待每一个客人，日复一日默默地为新人们留下最美一刻的梦想而努力，以爱之名，传播幸福。市场分析营销环境分析现代经典营销环境中的宏观因素目前就昆明婚纱市场现状而言，我们可以从婚纱摄影公司的规模和客源上来观察和分析。从昆明婚纱摄影的公司规模来看，我们可以得出以下结论：上了规模的一些婚纱影楼，他们主要是依靠自己的品牌效应和广告的投放稳稳地掌握着大部分新人，从观察看，虽然大部分新人都想拍有个性而又有创意的婚纱照，但大家也知道，很多婚纱影楼的弊端，他们拍的套系模式固定，千篇一律，很难突出自己的特点，如果真的想有很好的自主性就必须付出高昂的代价，但基于对新事物的不了解，毕竟这个婚纱摄影不是儿戏，有可能一辈子也就一次，所以为求稳妥，当然也有周边人们的影响，都导致了新人最终选择了固定的婚纱套系来拍摄。在昆明提供这类婚纱摄影的代表是：金夫人，台北新娘等等。他们规模虽大，但也使得他们要改变经营的模式显得很困难，所以要满足现在新人对个性自主的创新的追求还有很大的困难。因而，现代经典婚纱摄影可抓住昆明大影楼的的市场缺陷，在既满足新人对大影楼的选择的前提下，又可以提供个性、个人、创新、专业的婚纱摄影服务。从昆明婚纱摄影的公司客源来看，我们可以得出以下结论：昆明是云南省的省会，因在区域上的限制，客源大都是昆明市内的新人，以及来自昆明周边的市级县级的新人，这就导致在客源