农产品品牌营销：统筹陕西城乡发展的有效路径.pdfVIP

2014年第2期 改革与战略 NO．2，2014 第30卷(总第246期) REF0RMAT10N STRATEGY (Cumulatively，NO．246) 农产品品牌营销 ：统筹陕西城乡发展的有效路径 苏 霞，同勤学 (西安文理学院商学院，陕西 西安 710065) 摘【要】统筹城乡发展是党中央做出的重大战略决策，开展农产品品牌营销，是农业和农村经济结构战略性调整的重要带动 力量，是统筹城乡发展的有效路径。文章在品牌的理论的指导下，总结出农产品品牌营销与统筹城乡的关系，分析了陕西省农 产品品牌营销 中存在的问题及其原因，重点探讨 了统筹城 乡发展的有效路径及具体策略，即实施农产品品牌营销战略和农产品 品牌的营销组合策略。 关【键词】统筹城乡；农产品；品牌营销 ；陕西 中【图分类号】F325．2 文【献标识码】A 文【章编号】1002—736X(2014)02—0075—04 BrandMarketingofAgriculturalProducts：TheWaytoBalancing UrbanandRuralDevelopmentinShaanxi SuXia，TongQinxue (Xi’anUniversityofArtsandScienceSchoolofBusiness，Xi’an，Shanxi710065) Abstract：OverallplanforurbanandruraldevelopmentisanimportantstrategicdecisionmadebyCenrtalCommitteeofC．EC．． Carryingoutbrandmarketingofagriculturalproductsisanimportantdrivingforcetothestrategicadjustmentaboutstrucutreof agriculturaleconomy．Italsobecomeseffectiveofbalancingurban andruraldevelopment．Thetheoryofbrandmarketingpointsout relationshipsbetweenbrandmarketingofagriculutralproductsandoverallplanofrurbanandruraldevelopment；Thistheory alsopoints outhteexistingproblemsinbrandmarketingofargiculturalproductsandcausationabouttheseproblemsinShaanxi．Itputsemphasison effectivewayofmakingoverallplan ofrurbanandurraldevelopment anddiscussion aboutconcretestrategy,namelyimplementing srtategyofbrandmarketingofargiculutralproductsandcombinations~ategyofbrandmraketingofagriculturalproducts． Keywords：urbanandurral；agriculturalproducts；brandmarketing；Shaanxi 统筹城乡发展是一项系统工程，其 来 自农业生产 ，要提高他们的收入水 是 ，输血只能解决暂时问题，农业的长 根本 目的是为了解决新阶段的 “三农 ” 平 ，发展农业是一个根本的方法。城乡 足发展仅靠几次输血是远远不够的，必 问题 ，具体说就是减少城乡差距 、提高 统筹发展可以为农村地区提供硬件与软 须