关于构建上海市商业性体育赛事市场景气指标体系的研究.pdfVIP

体育科研 2010年 第 31卷 第4期 关于构建上海市商业性体育赛事市场景气 指标体系的研究 刘 倩，陈锡尧 近年来，由于人们对观赏性体育赛事的需求越来越旺 场与行业发展的定量与定性分析，达到监测、引导、调控 盛，因而，我国的商业性体育赛事也随之迅速地发展。上 市场发展的目的。商业性体育赛事市场作为一个新兴发展的 海近年来积极开展了高尔夫球 、篮球等多项商业性赛事， 市场 ，若能构建一套指标体系，对市场运行状况进行景气 初步形成了商业性体育赛事的办赛热潮。目前，上海的商业 分析，那么，将对这一市场今后的成长与发展大有裨益。 性体育赛事市场正处于一个快速发展的时期，但是，在市场 目前国内常用的景气研究有中经景气预警指数、国房景 运行状况的监管上缺乏一套科学的综合评价指标体系。景气 气指数、企业景气指数、文化景气指标体系等。中经景气 是指周期波动过程中交替出现的扩张和收缩、繁荣与萧条、 预警指数是对经济景气分析的一种较全面的方法，以一致指 高涨与衰退的现象，即市场或经济活动的状态或者活跃的程 数和预测灯号来直观反映经济景气情况，但其需要对宏观经 度。景气研究是对经济或行业景气情况的一种客观反映，其 济进行长期跟踪，需要长期的统计数据，由于商业性体育 对于经济或行业的发展具有较为重要的指导意义。因此，应 赛事市场是一个新兴市场 ，因此，若要采用中经指数此类 用景气分析方法描绘上海市商业性赛事市场的发展情况，通 景气分析方法来构建商业性体育赛事景气指标体系在 目前是 过选取一系列与商业性体育赛事市场相关的指标，建立一套 难 以做到的。而国房景气指数同中经指数类似 ，需要在长 较为科学完善的市场监测机制，则可以在一定程度上综合反 时间统计数据的基础上，选择的指标需满足区分出先行、 映上海市商业赛事市场的发展水平，从而勾勒出市场的发展 一 致 、滞后指标的需要，所 以，商业性体育赛事市场也无 趋势，藉此归纳出上海市商业性体育赛事市场运行的一般规 法采用这种方法。企业景气指数则是通过调查得到的关于经 律，对于跟踪与监测市场发展情况，推进商业性赛事市场的 济运行景气状况的定性判断和预期结果的定量描述，在市场 健康发展具有较重要的理论和现实意义。 原始统计资料不足的情况下，通过调查的方法，定期收集 市场相关人员对景气情况的判断情况，在一定程度上可为构 1 商业性体育赛事市场中景气分析的引入 建商业性体育赛事市场的景气指标体系提供一定的方法借 景气分析是一种市场运行情况监测的有效方法，其由一 鉴。值得注意的是，景气研究最初用于宏观经济的监测， 定的严密的指标体系构成，通过数据的相关处理，形成对市 而后逐步扩展到一些个别行业，近年来也开始逐步运用于第 收稿 日期：201O-05—12 基金项目：上海体育学院研究生创新项 目资助 第一作者简介：刘倩．女。在读硕士研究生。主要研究方向：体育赛事管理 作者单位：上海体育学院 经济管理学院，上海 200438 ∞ 卯 ∞ ∞ ∞ m 0 三产业中。文化产业与体育产业同属于第三产业，我国现 熟的市场环境与高度商业化的运作流程，成为商业赛事中的 有的文化景气指标体系的构建与研究在很大程度上可为商业 典范，但其在上海的举办更多的是一种政府行为，政府投入 性体育赛事市场景气指标体系的研究提供一定参考。 了大量的人力、物力、财力举办此类赛事，期待以具有高度 景气分析的方法虽然在不同行业、不同市场中有所不 关注度的赛事来打造城市的名片，提升城市知名度与美誉度， 同，但其中也存在很多共性，比如形成景气分析需要对行 而在商业盈利方面并没有予以太大的关注，甚至在亏损的情 业或市场具备充分的了解，包括其整体发展特点、内部系 况下依然坚持办赛。在上海市借助赛事打造城市形象的背景 统关系等，在此基础上形成能反应市场景气情况的指标， 下，此类赛事行政色彩较浓厚，目前不应将此类体育赛事归 通过对指标数据进行一定的加权计算，形成指标体系的最终 于商业赛事的范畴，当然，随着F1、ATP网球大师赛、CBA 计算结果，从而能够客观反映市场景气情况。当前，在构 此类