关于海外受众接受心理的外宣策略.pdfVIP

江苏社会科学2010年第4期 新闻传播学研究 关于海外受众接受心理的外宣策略 陈清华 内容提 要 海 外受 众具 有不 同的 文化 背景 、身份 特征 和传播 接 受心理 。 中 国外 宣要 想取 得 更好 的效 果 ，必 须 深 入 研 究 海 外 受众传 播 接 受 心理 。本 文在 分 析 海 外 受众传 播 接 受 C·2．理 的基 础 上 ，提 出了 “划 分不 同传播 对 象 ”等 既符 合 中 国国情 ，又符 合新 闻规律 、适 应 国 际惯例 的主 导型 外 宣 策 略 。 关 键 词 海 外 受 众 心 理 外 宣 策 略 陈清 华 ，清 华 大 学 国际传 播 研 究 中心 国家 软 实 力 与文 化 产 业 研 究 室 副研 究 员 100084 ， 象” 竺 兰 垒 ． 一、当前外宣工作中存在的几个问题 ， 提升中国在国际竞争中的软实力。海外受众具 … … 一 ” … … … … ～ 有不同的文化背景、身份特征和传播接受心理 ，是一 改革开放 30年来 ，中国外宣在理念上实现了从 个广泛的、多样的、复杂的群体。海外受众在接受传 宣传向传播的转变、在立足点上实现了从 “以我为 播信息时有 自己的选择权和判断力。不能强迫海外 主”向 “以人为本”的转变、在载体上实现了从传统媒 受众接受我们希望传播给他们的内容。因此，深入 体 向新兴媒体的转变、在信息上实现了从严密控制 研究中国外宣 目前的不足，仔细分析海外受众的传 向及时公开的转变、在话语上实现了从官方语言向 播接受心理，让海外受众不仅知道 中国，而且愿意知 受众语言的转变、在方法上实现了从讲道理向讲故 道 中国，看得懂中国，听得懂中国，理解得了中国，最 事的转变 1]『，服务中心 ，围绕大局 ，为中国的改革、发 终支持中国，为中国 “三个文明建设”献计出力，并有 展、稳定和现代化建设作出了重大贡献。但 中国外宣 针对性地提出既符合中国国情，又符合新闻规律、适 不同程度地仍然存在着一些问题： 应 国际惯例的主导型外宣策略具有重要的理论和实 1．没有完全将 中国 “三个文明建设”必威体育精装版成果迅 践意义。 速 直接全面地传播给海外受众 本文系国家社会科学基金重点课题 《我国文化软实力发展战略研究》(项目批号：07AXW002)阶段性成果 -- -— — 223-—-—— 关于海外受众接受心理的外宣策略 改革开放之后 ，中国不断强大，并在 国际舞台上 对外交流层面的传播。外宣工作应该 由政府承担 ，但 扮演着越来越重要的角色。当一个陌生的，跟西方价 不应该完全 由政府包办。外宣部 门应该充分发动民 值完全不同的大国崛起时，很多西方人在心理上还 间力量 ，实现对外传播立体式、全方位覆盖。海外受 没有进行充分地准备，甚至对 中国的崛起还感到很 众往往对官方传播采取的是淡然、甚至不信任、不合 恐惧，于是便有了 “中国威胁论”等论调。客观地说， 作的态度 。民间力量因为不带有意识形态色彩和功 西方反华浪潮的确是 由某些敌对势力操纵的，但是 利性，在商业活动、文化交流、人际传播、友好往来等 更多的还是中国对外传播不够，或者说传播效果不 过程 中，将 中国人的价值观、文化传统、经济成就 自 好造成的。虽然中国建立了完善的外宣体系，但是外 觉不 自觉地传播给了海外受众，并很容易被海外受 宣部 门还没有完全将中国的 “三个文明建设”