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美的集团技术创新战略 第二章美的集团技术创新环境分析 2.1经济环境 1.居民收入水平的提升增加家电消费需求 国内经济持续增长，居民消费水平不断提高，2010年农村和城镇居民人均可支配 收入分别比上年实际增长10.9%和7.8%。这为家电行业提供良好外部经济环境，2010 年，全国家电行业累计完成工业总产值9642亿元，同比增长31.4%。 城市市场中，冰箱、洗衣机、空调器已基本普及，拥有量已趋于饱和，市场将进入 大批量更新期，“十二五”时期预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000 万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调 器2400万台。 农村市场中，农民收入提高和政府的政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现 消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。预计“十二五”时期农村市场电 冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1200-1400万台、1000-01200万台和800万 台。 2.家电产品出口量回升，国际市场存在机遇 2010年全年白色家电出口约450亿美元，居全球首位，比2009年增长超过30%。 从2010年出口产品来看，家用空调出口3710.78万台，同比增长37%；冰箱出口2364万 台，同比增长23%；洗衣机出口1662.8万台，同比增长28.2%。 “十二五”时期，以美国、欧盟和日本为主的发达国家的家电市场需求规模将保持稳 定，但高端市场上我国家电业仍有巨大的提升空间；俄罗斯、巴西、印度、拉美等新兴 经济体的快速发展将带来更多的市场机遇；中东市场和东盟等周边国家市场需求的快速 增长也会给我国的家电出口带来更多的机会。 3.原材料价格上涨，家电产品成本普遍增长 随着经济上行，2010年钢材、铜、铝等原材料价格普遍上涨。其中，国际铜价由年 初的6000-7000美元/吨价位上涨到年末9687美元/吨的历史新高，年度涨幅高达60.43%； 钢材和铝材的价格也双双创下2008年以来的新高。 由于家电产品的成本中，这些原材料所占的比重较大，如对空调来说，钢板、铜、 铝、塑料等大宗原材料占到其整机成本的1/3以上；冰箱中，钢、铜、铝所占成本达36% （不包含压缩机部分）。因此，原材料价格的上升，增加了家电企业的采购成本，家电 制造商承受原材料价格上涨的压力。 2.2社会环境 1.城市化进程提速促进家电行业需求增长 2009年，我国城镇化率为46.6%，预计“十二五”期末，将达到52%。保守地估计“十 二五”时期将增加4500多万城镇人口，新增1000多万户城镇家庭。这将平均每年增加 数百万套各类家电产品的需求。同时，“十二五”时期我国将逢婚龄期人口的上升期， 平均每年进入婚龄期的人口近0.25亿人，比“十二五”时期高出420万人，折合每年组 成上千万个新婚家庭，将产生上千万套大家电需求。此外，住房刚性需求、保障性住房 供给增多也是家电产品新增需求的驱动力。 2.消费者更加注重产品的节能、健康、环保 随着人们对保护环境和节约资源的重视，以及追求时尚的年轻一代消费支出的快速 提高，消费者的消费需求体现出不断变化和升级的特征。在消费理念上更关注产品质量 和品牌等因素，也更加重视产品的节能、环保、健康等性能。例如，节能、大容量、多 温区电冰箱、滚筒洗衣机、定频高效空调器、变频空调器等成为消费升级的主要选择。 消费需求的升级促使家电行业积极开发新产品，改善产品结构，提升产品档次。 3.生活节奏的加快促进小家电产品普及 由于生活节奏不断加快，而小家电产品能够大大减化家务劳动的复杂程度、减轻家 务劳动的强度、缩短家务劳动的时间等，能够满足快节奏的生活。当前我国电磁炉、豆 浆机、电压力锅等小家电产品普及率得到提高，但与欧美国家相比，欧美市场上小家电 品种约为200种，每户家庭拥有小家电数量20-30件，而国内市场上小家电产品不到100 种，家庭平均拥有数不到10件，适应或改变国内消费习惯的小家电产品还有很大的增 长空间。 2.3政策环境 外部宏观环境的变化是行业结构特点和企业内部因素变化的根本原因,分析和预测 宏观环境因素的变化可以使企业战略管理者获得分析行业和企业的背景知识。宏观环境 因素的分析的目的是要确定影响行业和企业的关键因素；宏观环境因素的预测就是预测 关键因素未来变化对企业影响的程度和性质(包括机会和威胁)。 家电产品可以替代家务劳动，改善生活环境，提高人们的物质生活水平。国家近几 年出台相关政策对家电行业对行业产品生产、销售、技术、售后服务等多方面产生较大影响，具体如表2-1所示。 2.4技术环境 1.家电行业技术水平有所提升，但核心和关键技术仍未突破 从技术发展状况来看，变频技术、新能源技术、新材料与材料替代技术、智能化和 网络化技术等高新技术方面