美国传媒娱乐业的基本特征和发展趋势.docxVIP

入TVB“小旦”行列。在香港，对于年轻人来说，只有进入TVB，才有可能成为明星。目前TVB的艺人签约分为三种： “部头约”、“经理人合约”、“代理人合约”。“部头约”是 以“节目时数”计算薪酬，“经理人合约”是由TVB任经理 人统筹艺员的所有工作，除节目酬金外还有固定月薪，“代 理人合约”没有包薪，只有节目酬金，但TVB会为代理人合约 艺员争取其他在外的演出机会。签“部头约”的艺人每年需要 为TVB拍一定数量的剧集，其余时间艺人可以向外发展。一些 资深走红的艺人往往会签“部头约”，而刚出道或还未红的艺 人一般都会与TVB签“经理人合约”。正因为TVB拥有一整套 庞大的人才培养和选拔系统，才给了TVB产业链上后续节目研 发生产的滚滚动力。这样的评估和激励机制是需要长期运营积 累的，是现代工业化生产与人性智慧的高度结合。美国是全世界传媒娱乐最发达的国家，其必威体育精装版发展、运营模式往往成为全球 传媒娱乐业的风向标。因此，考察美国传 媒娱乐业的基本特征、发展趋势，具有十 分重要的借鉴意义。三、多元的盈利模式在高度商业化的香港，只有效益和利润才是保障TVB长 期垄断和稳健增长的根本。1.多渠道销售。TVB的源产品会以多种形式进入多条销 售渠道去占领市场：首先TVB拥有众多自有频道，TVB8和 TVB星河两个卫星频道、超过十个收费频道、十多个海外频 道以及网络和手机等在线新媒体；TVB拥有遍及全世界华人 区域的节目发行、销售和租赁渠道；TVB还和很多媒体合作 节目，将成功的节目模式和内容精华再生产包装并获利。2.重视海外市场。近年来，TVB更加强了与内地强势 电视台的合作，不仅直接销售电视剧集等成品，还逐步把生 产也放到了内地，以借助内地更为丰富的制作资源和播出平 台。事实上，正是因为TVB对香港以外的市场的高度重视， 才使得海外市场一路攀升，实现了TVB一半以上的收益。3.拓展艺人经济。另一个重要的源产品是艺员，也就是 明星：TVB选拔艺员，通过参加各种各样的节目和演出电 视剧来培养他们，这些电视产品的广泛传播又使他们成长为 明星……这时，他们作为一种重要的“商品”也就生产出来 了。TVB会制作更多节目来扩大这种明星效应，更进一步带 动电视产品、音乐产品、电影产品以及相关各种附属产品的 销售，实现更大的利益转化。纵观TVB节目研发生产的全链条，人其实是这整个链条 的真正动力，也是效益的真正源泉。如果把这个链条比作一 部车，那么人的灵性和创造性就是这部车的引擎，节目生产 环节是传动装置，车轮下的道路就是市场。一、美国传媒娱乐业的基本特征特征一：产业链各环节发育成熟、分 工明确、协作紧密强大的产业链经营能力是美国传媒娱 乐业最具竞争力的地方。链条完整、分工 明确、发育成熟、配合紧密的产业链，让 美国的传媒娱乐业成为一个高度发达的产 业系统。其产业链一般可分为三个环节：内容 制作和供应环节（包括主流制作公司、独 立制作公司等）、内容集成和分销环节（包括电视网、有线网、辛迪加等）、内 容传输和播出环节（包括有线网络、地方 电台电视台、影院等），各环节都已发育 成规模巨大的独立市场。产业链上各环节有着明确的分工，充 分发挥各自的专业优势。与此同时，各环 节又紧密配合，互相协作。既彼此依赖又 能独立发展使得各个独立环节都能做大做 强，进而做大做强整个传媒娱乐市场。以电视业为例。电视剧和电视节目的 制作交给各家制作公司，集成和分销交给 电视网，播出交给各家地方电视台，传输 交给有线网络公司，不同环节各司其职， 把每一块“蛋糕”都做大。与此同时，电 视网一方面与制作公司合作，深度参与到 创意、策划、筛选的过程中，另一方面与 各家地方台合作，将节目内容发行到全国 各地，发挥了承上启下的协调作用，让各（作者单位：广东电视台）BROADCASTING REALM . 5.200940我们与发达国家传媒娱乐业的 竞争，不是一个产品与另一个产品 之间的竞争，也不是一个机构与另 一个机构之间的竞争，而是一条产 业链与另一条产业链的竞争，一个 系统与另一个系统的竞争。为迎合全球市场，美国的影视内容贴上了更多地区文化 标签，如《功夫熊猫》中的中国元素。营销·管理Marketing · Management美国传媒娱乐业的基本特征和发展趋势李 声电影。反过来好莱坞电影又为百老汇音乐剧提供了创意来源，《狮子王》、《三十九级台阶》、《怪物史莱克》等都被改编 成音乐剧上演。目前，美国传媒娱乐业正在面向全世界搜寻好的创意。 获得巨大市场成功的《功夫熊猫》，就是好莱坞成功将一个 中国题材的创意进行全球化多重价值开发的经典案例。特征三：市场高度集中，真正的“大玩家”屈指可数 美国的传媒娱乐业中有数量众多的媒体和制作公司。大量的电视频道、广播频率、报纸杂志、影视产品充斥市场， 供人挑选。