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方 略／行业分析 Strategy／IndustryAnalysis 论天津工业旅游的发展对策 ◎文／王永萍 作为中国老工业基地和现代 旅游目的地——工业企业时，应 百事可乐从产品配料到水处理， 制造业中心城市，天津近几年兴 综合考虑以下几个因素： 再到装罐、包装的等整个生产过 起了工业生产与旅游相结合的新 卜一)资源的独特性 程。另一方面，消费者对于平时接 型旅游形式。天津的工业旅游与 在激烈竞争的旅游市场中， 触不到的产品或领域，如高新技 全国工业旅游的发展一样，也是 旅游产品的市场竞争力、生命力 术企业等也有强烈的求知欲，比 兴起于上个世纪90年代中期。在 取决于旅游产品的独特性和差异 如说空中客车是怎样组装的、大 2003年首批国家级工业旅游示性，因此，只有具有独特旅游资源 火箭是什么样子。 范点中，天士力集团、王朝葡萄酿 的工业企业才有发展工业旅游的 基于以上分析，我们可以看 酒有限公司、天津海河乳业有限 独特优势。无论是政府还是企业 出，天津尤其是天津滨海新区聚 公司等3家企业就名列其中。此 对此必须要有清醒的认识，切忌 集了一大批资源有独特性、品牌 外，还有很多企业一直在积极创 一哄而起。一般而言，依托资源独 知名度高、对消费者吸引力大的 造条件准备加入工业旅游的行 特性而开发的工业旅游项目，不 工业企业，其中，很多企业已经率 列。但是，要更好地抓住天津改革 但最易成功而且生命力也最强。 先推出了各种凸显自身特色的工 开发的历史机遇，顺应消费者旅 (二)品牌知名度 业旅游项目，并取得了显著的经 游需求的新变化，进一步扩大天 现代社会，品牌对于消费者 济和社会效益。如天津港海上工 津及天津企业、天津产品的知名 的购买决策具有重大影响。面对 业游、汉沽葡萄酒博物馆、泰达企 度和美誉度，还需要加强对天津 数量繁多的各种工业产品品牌， 业游等一系列旅游项目正以独特 工业旅游业发展的统筹规划和深 消费者能够记忆的数量极为有 的魅力吸引着八方来客。2007年 入研究，积极借鉴国内外工业旅 限，因此，在激烈的市场竞争中， “五一”七天长假里，参加海上工 64 游发展的成功经验，以促进其健 名牌企业就占有了得天独厚的优 业游的国内外游客达到81 康快速地发展。 势地位。同样，在工业旅游项目的 人，创下了历史新高，游客们在享 开发上，具有一定品牌知名度的 受温暖海风的同时，还能够体验 一、工业企业的选择是开展 企业，尤其跨国知名企业，国内知 与万吨巨轮擦肩而过的新奇，感 工业旅游的关键 名企业才容易获得消费者的喜好 受中国最大人工港口的繁忙景 工业旅游是以工业企业作为 和认可。 象。在汉沽茶淀，游客可以亲手采 参观游览的对象，所以，工业旅游 (三)吸引力程度