论娄底市旅游品牌的定位.pdfVIP

弟6卷患第90期 时代经贸2008年1月 L———————————————————————————————————————．———————————————————————————————一一———————————————————————————一一————————————一 论娄底市旅游品牌的定位 刘建才 肖玉军 (娄底职业技术学院湖南娄底417000) 【摘要】 娄底市旅游资源丰富，旅游市场逐渐形成，旅游开发的条件也已经逐步具备，但旅游品牌形象却并不清 晰。也与娄底市的旅游品牌定位不清晰是相关联的。笔者根据旅游品牌的一般原则，针对娄底市旅游资源和区 域旅游的特点，认为娄底市应该定位于以独特的“地方文化”为主的旅游品牌，着力推出蚩尤故里、梯田王国、乡 村侯府、世界锑都、洞穴奇观等五大旅游品牌。 【关键词】娄底市旅游品牌品牌定位 tourism br蚰d Stady佃Loumdty p吲tioning．廿U肋n一删，盖伪0地一豇n(幻Ⅱ出％删沥剃。趔扎如，妇zc0Z￡曙P) tou咖黜ill the of 【Ak缸戳tlThe坤a驿m毗ly Loudi，觚d々叫匝眦market铲a‘luallyformed，t量地ec吼ditio雌fordevelopment tourismh酗al∞been to岫哪bI姐d isnotcle盯．LoudiwithtIletourismb啪d is not available。but image City gradually p∞itioningcleady totlle卸山0rtlle tolJri哪brand tourism tIIe ofre— L叫di regourc∞柚dch删teri6tic8 related．According generalpdncipl∞0f 8铲illgt City ilI t0Ilri咖thtLoudishoIlldbe a cIllture”based gionaI CiIy uniquepositi蚰“local to血咖b煳d，l棚nched‰118H咖eto帅Chiyou，the temced W0nde礴0fme6vetoIlri蛐b枷d． fields，mral Kingd帆of H曲，World柚tim伽y姗，蛐ch够Ⅲe kudi 【Keywordsl c姆；T0面％Br∞d．bmndp08i如niIlg 娄底地处湖南省中部，拥有丰富的自然资源和人文旅游资源， 形象的定位具有决定性的意义。另外，在进行旅游品牌形象定位 是发展旅游的理想区域。然而，由于娄底市旅游资源多而杂，目前 的时候，应考虑区域性因素，将旅游目的地融入上一级或更大旅 还没有形成清晰的品牌形象。业界对娄底市的品牌形象的描述也 游区域之中，使之能够利用上一级旅游区域对外的旅游形象优 是仁者见仁，智者见智，比较有代表的是“青春娄底”派，和“神秘神 势，参与上一级旅游区域的旅游产品组织网络。充分考虑其所在 奇”派。“青春娄底”派认为娄底建市时间短，发展变化快，充满青 区域的地理环境特征、传统历史文化，当地经济发展和流行时尚 春气息，因此，以“青春娄底”描述，一可以显示其发展的活力，展示 等背景因素，将旅游目的地品牌融人区域形象中，在突出