消费主义影响下大学生消费形态得研究.pdfVIP

而选择大学生群体进行消费研究的现实意义则是，在经济全球化加剧和我国社 会转型深入发展的当代社会中，由于大众文化、商品消费风潮和现代传播媒介的深 入影响，消费主义出现于大学校园之中，大学生在消费行为、消费模式和消费心理 上都出现了明显的炫耀性消费和象征性消费等典型的消费主义特征。通过消费文化 视角对大学生消费形态进行研究，可以深入理解消费行为背后的符号象征意义和消 费欲望及内在的文化运作过程，分析探讨影响消费形态的主要因素，并预测可能的 消费后果和发展趋势，为制定行之有效的应对措旌提供理论指导。 (三)研究综述 1．早期西方社会学家的消费研究 虽然社会学家对消费的研究时间不长，消费社会学发展成为社会学的一个分支 科学也为时不久，但是作为一种社会现象，早期的社会学家对消费问题还是多有论 述，并多见于经典社会学家的著作之中。从以下内容可以看到，社会学家们在一个 广阔的社会空间中，探讨了消费与社会结构和其他社会现象的关系。 (1)马克思：消费是社会关系的外化 马克思结合现代资本主义所依赖的社会和政治关系，对它们貌似客观的经济过 程，进行了深刻的剖析。他是把经济过程作为一种社会现象来研究的杰出的理论家 之一，他认为生产直接就是消费，消费也直接就是生产，同时二者之间还存在着一 种媒介运动，消费和生产具有同一性，消费同一于生产，生产同一于消费，二者是 同一事物的两个方面。 但是马克思对生产和消费的分析并没有局限于经济过程本身，他进一步认为， 现实生产是一种社会中的生产，并不是两个或者单个人的生产。生产者如何获得、 获得多少消费品，取决于社会的分配方式。所以生产是社会个人的生产，产品(消 费品)外在于生产者，受社会分配规则的制约，而不仅仅是生产过程中的一个自然 的要素。商品的这种外在性，决定了生产者(消费者)对产品的消费是一种具体的 社会关系的反映。消费在这里获得了独立的意义，反映的是它存在于其中的社会结 构关系，消费是社会的利益关系和支配关系的再现。 (2)韦伯；消费是地位群体的区分标志 马克斯·韦伯作为社会学的经典大师，他的消费研究思想主要体现在他的社会 分层理论中。他认为阶级不是一个实体，地位群体才是实在的群体，经济地位相同 的人并不一定属于同样的地位群体，地位群体是社会声望相同、生活方式相同的社 会群体。不同地位群体的人属于不同的生活圈子，圈子里的人通过特定的生活方式 限制外人进入，以此作为自己与他人区分或者认同的标志。这里，生活方式是和消 费方式相联系的，不同的生活方式有不同的消费模式和消费偏好。韦伯认为阶级是 按照他们与商品生产和商品获取关系而划分的，而地位群体是按照他们特殊的生活 方式中表现出来的消费商品的规律来划分的。 可以看出，韦伯充分考虑了消费方式对阶层地位的影响，认为阶级不是一个实 体，消费方式使潜在的阶级差别显性化，形成了地位不同、生活方式不同的地位群 体，消费最终决定了个人的阶层归属。1 (3)凡勃伦：消费是合乎礼仪标准的金钱竞赛 凡勃伦第一次系统地研究了消费的社会结构意义；他认为，无论在什么地方， 只要建立了私有财产制，即使是在低级的发展形态下，在经济体系中就有了人与人 之间对商品占有进行竞争的特性，就是这种竞赛动机成为商品消费的最有说服力的 解释。财富本身内在地具有荣誉性，而且能给予他的所有者以荣誉，财富的拥有是 博取荣誉的基础，也是满足自尊心的必要手段。但是，只有通过消费，财富的这种 作用才得以发挥，如凡勃伦所说：“要获得尊荣，仅仅保有财富或权力还是不够的， 有了财富还必须能提出证明，因为尊荣只是通过这样的证明得来的。”2这种证明就 是通过有闲、代理有闲、炫耀型消费等来实现的，不从事生产而从事消费是光荣的。 这种有闲和消耗财物的消费的一个共同特点就是浪费，但是这种浪费是金钱竞赛和 “歧视性对比”的需要。所以炫耀性消费或浪费是社会成员显示和维持其社会地位 的必要手段。个人的消费受其所在阶级的消费水准制约，反映了一种社会结构状况。 凡勃伦通过使“经济人”变成“社会人”而颠覆了新古典的消费理论，因而他 的消费理论在当时被看作是西方经济学中的“异端”，不为主流所认可，但它却引 导了西方消费理论研究的社会学发展方向，并越来越为人们所接受。 (4)齐美尔：消费是社会群体追逐时尚的需要 在齐美尔看来，社会群体的地位差别需要人们的生活体现出不同的风格，但文 化客观化带来的理性化导致了生活的无风格化，这就造成人们对风格的不断追求， 由此引起时尚短暂而频繁地流行，而且人们对消费品永不满足，因为风格的保持需 要通过不断