服装卖场陈列对品牌发展影响的研究.docVIP

　　服装卖场陈列对品牌发展影响的研究----品牌管理论文 --第 1 章 绪论 1.1 研究背景 随着全球经济一体化进程的不断加速，各行各业的发展也发生着翻天覆地的变化，向着更适合未来经济的方向转型，服装产业也不例外。我国地大物博，人口众多，随着我国经济的快速发展，国民消费水平迅速增长，逐渐成为世界上最主要的消费国。对于服装产业，我国一直都是世界上最大的服装生产国，国民经济推动服装产业发展的同时，服装产业也在推动国民经济的发展，而且，我国服装产业的水平也越来越高，逐渐崭露头角。 总体来看，我国服装行业正在向着积极有利的方向发展，我国服装业出口水平也在平稳的增长，出口总额由08年的1197.9亿美元增长到12年的1601.55亿美元，累计增长33.70%。出口单价也在平稳上涨，证明我国服装出口产品的附加值在不断提升。我国服装业在世界服装产业中的优势地位越来越显著。同时，限额以上商业企业服装零售额从2008年的 3775.50亿元，增长到2012年的9777.80亿元，增长158.98%[1] (如表 1.1)。2013 年，中国服装行业运行基本平稳。2013年1-9月，纺织服装制造业销售收入总额达到13578.931亿元，同比增长10.79%；利润总额达到701.965亿元，同比增长11.91%[2]。在全世界经济不景气的当今社会，我国国家经济平稳发展，发展态势趋于稳定，说明我国在服装方面的消费能力还有很大的成长空间，随着改革开放的进一步深化，城镇化进程的加速，我国消费市场的能力将会得到进一步提升，前景一片大好。 尽管国内服装行业的发展形势一片大好，但由于国内服装市场百家争鸣，行业竞争异常激烈，同时服装实体店正在承受着电子商务的巨大的冲击，随着移动互联网的崛起和移动商城的加入，服装实体店承受着巨大考验。 1.2 研究的目的和意义 而对于服装品牌的竞争方面，产品和服务是服装品牌发展的核心，很多服装企业在产品设计和品质方面投入很多，来抢占国内市场。同时也有越来越多的品牌通过与培训机构的合作，来提升本品牌的服务质量。但是在品牌形象的竞争方面，国内很多企业的重视程度不够，所以快人一步的提升品牌形象，就会很轻松的脱颖而出。在品牌形象体系中，终端店铺陈列是极其重要的研究方向。 本文旨在希望通过企业对服装品牌的重新认识，提高企业对品牌形象的重视程度，重视陈列人才的培养，进一步提升终端店铺的形象，将陈列理论联系终端实际销售情况，从而提高企业效益，提升品牌知名度。 首先，本文从服装品牌发展的理论研究出发，综合阐述了服装品牌的定义，发展的历史和现状，分析现阶段国内服装品牌发展存在的问题，唤起服装企业对服装品牌发展的重视。其次，通过对终端卖场陈列的应用研究，分别阐述了陈列定义、陈列内容和手法，分析当下服装品牌公司在终端陈列中存在的问题。最后结合在某品牌公司实习的内容和研究，对实习案例进行数据分析，得出结论。 本文有一下三种研究方法： 第一，相关文献资料的查阅。在研究之前，查阅了大量 2004-2014年间的文献书籍和相关的行业新闻，更好的了解此研究领域的研究现状和研究成果，从而积累更多相关资料。 第二，企业实践。2012 年8月到2014年初，用一年半的时间在深圳某服饰有限公司实习，实习部门为培训陈列部，期间参与完成了其品牌陈列标准的完善以及品牌新形象陈列标准的制定，熟练掌握了实际陈列能力和相应的陈列理论知识，并通过对终端店铺的陈列进行调整得到一些实践支持。 第三，市场调研。以亲身的观察和走访来了解终端店铺的具体情况，通过采访终端从业人员获得一手资料。 第 2 章 服装品牌发展的理论研究 由于我国一直都具备丰富的劳动力资源，所以我国服装生产的能力不断进步，服装企业数量不断增多，质量不断提高，如今中国每年生产出来的服装产品及其附属品占全世界总产量的60%，为国内外市场提供了大量物美价廉的服装[3]。在与世界服装品牌的同台竞争中，虽然有些方面较国外知名品牌还有相当大的差距，但是，由于国内资源等方面的优势，我国服装品牌在国际市场中依然占据着重要的位置。 2.1 服装品牌定义 对于品牌所代表的内涵，其实，更多指的是企业的文化内涵和素养，当品牌担负起承载企业文化使命的时候，品牌就是企业产品和服务的象征，是企业所有人付出努力的价值体现，更是消费者对其在情感上产生的认同、信赖和归属感，是一种无形的、神圣的资产。 对于服装品牌的定义，通常有两种说法，第一种说法为：服装品牌是指服装企业通过广告宣传和营销等手段建立产品形象和特点，并在消费者和市场中能够充分体现，是一种内在和外在的结合。第二种说法为：服装品牌就是将简单的服装产品演变成更有价值、更有意义的东西[4]。从中我们不难看出，服装品牌表面代表着服装企业本身和企业生产的产品，实质却包含了服装企业的文化内涵和服务