我国动漫产业发展路径思考.docVIP

　　我国动漫产业发展路径思考 摘要：动漫产业是文化创意产业的重要组成部分。当前，我国动漫产业在发展中面临着一系列的问题：缺乏创意精品，技术与艺术难以融合；文化氛围不浓，低龄化消费主导；课程设置存在问题，市场与人才难以对接；动漫产业链薄弱，宣传渠道僵化等等。文章从四个方面提出了有针对性的解决对策，即避免动漫内容空心化，锻造原创动漫精品；打造全年龄动漫，推动二次元时代；完善动漫人才培养体系，实行人才扶助政策；运用互联网+思维，创新动漫产业链。 关键字：中国；动漫产业；文化创意产业；文化软实力 一、推进动漫产业发展的现实意义 （一）发展动漫产业有利于带动经济的发展 动漫产业兼具文化创意与科技创意，是文化创意产业中重要的组成部分。由于动漫产业具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，处于产业链的高端，对于促进产业发展中结构的调整、转型与提升具有不可低估的作用。动漫产业作为无烟产业和朝阳产业，实现了巨大的经济利益。杭州被称为我国的动漫之都，这座城市就运用动漫产业促进了经济的快速发展。2015年，杭州文创军团已成产业主力，其中动漫游戏产业异军突起，动漫游戏企业220余家，就业近1.8万人，总产值62.12亿元，实现利税31.15亿元。十年来，杭州市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%，利税的平均增幅约23%［2］。动漫品牌效应也会带动旅游经济、房地产和传媒等行业的发展。迪士尼乐园就具有强大的游客吸引能力，2016年3月28日零时上海迪士尼门票正式开售，开园首日的门票被秒抢，上海迪士尼平日门票价为370元，高峰日门票价为499元，按2016年1200万游客计算，门票收入将达约48亿元左右。由此可见，动漫产业在开发与运营的过程中对优化产业结构，提升经济总量起到了很好的助推作用。十三五规划纲要提出加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业［3］。因此，要利用好动漫产业这一文化创意产业对经济发展的推动作用，打造动漫精品，带动时尚消费。 （二）发展动漫产业有利于提升文化的软实力 动漫产业不仅能在带动经济发展方面发挥巨大的作用，还能利用动漫的形象与精神，提升中华文化在世界的影响力，进而树立我国的大国形象，提升文化软实力。世界各国都非常重视动漫产业所具有的文化传播功能。当前，美国、日本、韩国是全球动漫产业领域发展的佼佼者。在内容上，美国动漫产业比较注重细节的刻画、故事的幽默性以及对人类共性的描写，具有很强的开放性、包容性以及多元文化的融合性，因此，美国的动漫能够带来文化认同，迎合不同文化群体的审美，从而实现美国文化价值观的输出。日本动漫产业则侧重于从人性上挖掘、探讨人类深层次的问题，力求给观众带来深刻的思考。日本也通过动漫产业实现了日本民族思想的宣扬，甚至确立了动漫外交的发展路线。由此可见，动漫产业在提升文化软实力方面发挥着重要的作用。我国动漫产业在发展的过程中，一方面要将中国的价值观念赋予动漫形象与故事之中，通过形象的塑造与情感的叙述，激发文化的活力。另一方面，动漫产业要通过培育本国原创的动漫精品，增强文化的认同感和亲和力，使中国动漫在与外来动漫文化竞争时能够维护本国的文化安全，从而提高全民族的文化自觉与文化自信。 （三）发展动漫产业有利于满足人民群众多样化的需求 按照发达国家的发展经验，当人均GDP接近或超过5000美元，就进入了对文化消费的井喷阶段。2014年我国的人均GDP已达到6767美元，这说明一个巨大的文化消费市场已经形成。当前，人民群众从注重物质消费到追求精神消费，文化消费呈现出选择性、多元性、内涵性的特点。因此，动漫产业作为兼具娱乐性与文化性的文化创意产业，需要实现符号性、心理性和体验性，着眼于对文化进行个性化的提升和转化。动漫产业作为文化的物质载体，还承担着引领青少年价值观的重要使命，而面对当前大部分青少年迷恋日韩动漫的局面，我国的动漫产业更应该在原创作品中孕育和培养民族精神，增强我国核心价值观的影响力，从而实现对青少年正确的引导。此外，《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》中指出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动［4］。二胎时代的来临给动漫产业提供了更多的受众，未来的发展空间无限广阔。 二、我国动漫产业发展存在的问题 （一）缺乏创意精品，技术与艺术难以融合 我国动漫产业规模不断扩大，《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示，2010年我国动漫产业总产值为470.84亿元，同比增长达到27.81%，2014年动漫市场规模突破亿元大关，并且增速仍保持在20%以上［5］。但是，在动漫产业规模不断扩大的同时，也呈现出一些问题。动漫产业是内容为王的文化产业，它的核心在于创意和文化。而当前我国动漫产品却缺乏创意精品，剧本往往以传统题材为主，剧情设计简单，