我国健康体育产业经营模式研究.pdfVIP

产业经i斋 我国健康体育产业经营模式研究 辫蒋 玲 武汉理工大学 广西大学体育部 [摘 要]在探讨健康体育产业市场发展规模的基础上 分析构建了发展我国健康体育产业经营的模式；并提出了加强 完善我国体育产业经营管理的合理化建议 为促进我国健康体育产业快速地、可持续发展提供有益的参考。 [关键词】健康体育产业 经营 模式 一 、 前言 成份分析仪和各种多功能健身器材．俱乐部会员制等。许多健康 健康体育产业经营追求的最高目标是．将更多的人吸引到健 体育企业在经营形式和管理模式等方面 基本保持了与世界的同 康体育运动中来。因此．能否正确理解健康体育产业经营本质， 步发展。从某种意义上看 这种发展也能反映我国健康体育产业 不仅直接关系到人类自身的现实生活水平和未来的生存质量 也 的市场规模。另外．还有学校健康体育产业，社区健康体育产业， 间接地反应出能否体现出健康体育产业经营所包含的未来社会价 都能在一定程度上反映我国健康体育产业的市场规模。 值。如果从另外一个角度理解，在健康体育产业经营的经济利益 三 发展健康体育产业经营模式 中，还体现着回报社会的特殊价值特征。这是健康体育业经营区 健康体育产业经营模式，是健康体育产业经营研究中的重要 别于其它体育产业经营的根本所在．也是健康体育产业经营的社 部分。但目前为止．世界各国对健康体育产业经营模式的研究， 会目标或社会价值的主要体现。因此 研究构建健康体育产业经 基本上都是针对 ”客户”或以 客户 为中心进行的研究．对模 营的模式及类型．对加强完善我国体育产业的经营管理．促进我 式的研究非常少 成熟的俱乐部制度已经成为全世界通用的健康 国健康体育产业快速地、可持续发展有着重要的现实意义 体育产业的一种固定模式。而本文所研究的健康体育产业经营模 二、发展健康体育产业的市场规模 式．则是对健康体育产业经济划分基础上构建的。 健康体育产业，是随着人类社会经济时代的高速发展 以不 1 根据健康体育产业类型理论划分我国健康体育产业经营 断增长的社会物质基础为前提．以健康和体育两大产业的有机结 健康体育产业是健康产业和体育产业的最佳结合。在健康体 合为条件．以广泛的社会关心和国民的共同参与为支柱，在20世 育产业中 既有体育产业的成份，也有健康产业的成份。健康产 纪70年代后迅速崛起的一种特殊体育产业 我国健康体育产业的 业和体育产业结合产生的健康体育产业经营市场主要有以下几 市场规模．由于竞技体育产业(职业化)优先发展的地位 一直没 种：健康体育服务产业经营．健康体育用品产业经营 健康体育 得到应有重视和发展。直到1 9 78年改革开放以来 在国内外经济 空间设施产业经营 健康体育空间设施经营管理产业经营；健康 迅速发展的推动下．才开始起步形成一定的规模 ．从前景分析． 体育相关流通产业经营；健康体育相关产业经营 健康体育产业 还是很有发展空间的。 经营： 我国现在共有大中小学生约9400万人，如果将他们每年直接 2 根据健康体育消费对象特征划分我国健康体育产业经营 用于体育消费的支出以1 00元为基数 并以20％递减．即中学生 (1)以大中小学生为主要对象的学校健康体育产业经营 80元．小学生60元计算．我国学生的年体育消费市场规模即可 (2)以企事业单位职工和政府机关工作人员为主要对象的企事 达到7 5亿元左右。如果按20％递增．则可以达到1 1 3亿元左右 业单位和政府机关的健康体育产业经营 1 9 9 8年．全国健康体育器材销售中个人购买率已经达到了50％。 这两种类型的健康体育产业经营，国家健康体育发展事业和 天津市健康体育器材的个人购买率已经达到了7 0％ 广州市健康 社会健康体育福利事业的经营思想和经营模式，占有主要指导地 体育器材的个人购买率已经达到了80％ 上海市家庭健康体育器 位。因此．作为带有明确健康体育事业性质、拥有特定对象的健 材当年营业额提高了2 00％。全国健康保健食品的年增长率高达 康体育