媒介公信力判断维度量表之研究——基于中国首次传媒公信力全国性调查的建模.pdfVIP

SHANGHAI REVIEW 媒介公信力■ ■ 判断维度量表之研究 ——基于中国首次传媒公信力全国性调查④的建模 口喻国明 张洪忠靳一 法的不同得出不同的概念类别。最一致的公信力判断 一、文献回顾 对于媒介公信力的判断维度②，自从Hovland等在 上世纪五十年代初以消息来源为研究对象，并发现公 信力具有专业知识和可靠性两个最主要的维度以来， 因此．媒介公信力是一个多维度的概念。⑥ 学者们不断对媒介(渠道)、消息来源、媒介机构三个部 我国台湾学者罗文辉等在《新闻媒介可信度之研 分的公信力判断维度进行实证探讨。 如．1966年．Jacobson在他的博士论文中用20个团体访问的结果加以修改．最后形成测量报纸和电视 语义差异题项来进行因素分析。得出了4个消息来源 公信力的16个指标题项。其中，“报道可信度”(credi． 公信力的判断维度。这4个维度是：真实感(Authentic—bility)和“社会关切”(social ity)，包括可信赖的一不可信赖的、准确的一不准确的、专 16个题项是： 报道可信度题项 社会关切题项 业一生手、开放思维一封闭思维；客观(Objectivity)，包括 不偏见的一偏见、非个人的一个人的；活力(Dynamism)， 可靠程度 正确程度 客观程度 公正程度 包括丰富的一不丰富的、重要的一不重要的、容易的一困 详细程度 不偏颇的程度 难的、大胆的一胆小的；消闲(Respite)，包括放松的一紧 不夸张的程度 值得信赖的程度 张的、高兴的一不高兴的。Jacobson认为真实和客观是 关心大众利益 重视国家利益 关心社会福利 重视大众意见 公信力的判断维度，而活力和消闲不是判断维度。③ 尊重隐私 维护大众知情的权利 而Gaziano和McGrath在1986年对美国报纸新闻 推动社会改革 维护社会公义 公信力的探讨是最受重视的一次研究。他们采用了 调查数据的主成分因素分析显示，上面16个题项 ASNE的一套16个题项的5级语义量表来进行分析。 因素分析的结果显现出一个支配性的因素：“报道公信 ty)”和“社会关切(socialconcerns)”两个因素，也就是 力”(credibility)，包括可信赖的、正确、公平、尊重隐私等 说可靠程度、正确程度等与关心大众利益、重视国家利 concerns)， 12个题项。另外一个因素是社会关切(social 益等16个题项一起构成了一个因素，共同构成公众判 包括不道德、不注意读者想法、冲动3个题项。④ 断媒介公信力的指标维度。⑦ 但Meyer在1988年提出，Gaziano等人所使用量 二、两项前期研究