传媒与企业如何携手共渡难关.pdfVIP

传媒与企业IcHuANMEIYuQIYE 传媒与企业如何携手共渡难关 ◇刘俊同庄向阳 最近，新疆广汇集团属下的物业公 宣传，会自然而然地想到广告。的确，无 需要帮助和支持，既需要政策及融资支 司“封杀”乌鲁木齐发行量最大的都市 论是报纸上大大小小篇幅的广告、图 持，也需要新闻及媒体舆论的支持。深 报《都市消费晨报》的事件闹得沸沸扬 片，还是电视上五光十色、动感十足的 圳报业集团组建的金牌客户俱乐部就 扬。尽管双方以和解收场，但传媒与企 视频广告。广告时时刻刻影响着人们的 起到了这样的作用，定期组织广告客户 业到了如此剑拔弩张的地步，可谓是两 生活。同时，广告也是媒体收入的主要 及有意向和媒体合作的企业联谊，通过 败俱伤。作为传媒从业人员，这也促使 来源。是媒体和企业最直接的联动。但 召开研讨会、集体签约等形式，建立起 我们深思传媒与企业的关系，在当前经 时至今日，随着广告载体及新闻传播领 互惠互利的战略合作关系。 济形势艰难之际，传媒与企业如何相互 域的不断拓宽，广告已经不是企业宣传 深圳报业集团以俱乐部为平台和 扶持，携手共渡难关? 自我的单一方式了，企业不一定要通过 渠道，建立会员企业与深圳报业集团媒 有人将传媒与企业形容为“一对爱 广告这种形式才能宣传自己的产品，企 体之间的沟通、交流和长远合作。能够 恨交加的情侣．彼此依赖，又充满矛 业应充分结合自身特点，充分利用媒体 实现品牌互动，资源共享，强强联合，实 盾”；还有人称之为水和舟的关系，水能 拥有的资源，用一些特别的方式也可起 现共赢。而对于企业来说，通过金牌俱 载舟、亦能覆舟。其实，目前传媒单位均 到事半功倍的效果。 乐部的活动，增进与合作伙伴以及其他 以企业化形式运作，在经营上和一般企 深圳报业集团是深圳房地产商家 行业的联盟关系、促进媒企高层紧密合 业是一样的，共同面临着市场的选择和 广告投放的重点媒体，这和集团旗下各 作，拓宽了投资、销售渠道，扩大了市场 考验；同时，传媒作为行使舆论监督和 报的房地产广告策划部门长期以来积 影响力。此外，报业集团金牌客户俱乐 传播新闻的工具，其性质E的独特性， 极参与和配合房地产商的营销策划分 部还为政府、企业及专家学者提供一个 又有别于一般企业。但无论如何，传媒 不开的，报社的专业策划人员利用自身 中国企业发展的高层对话平台。 和企业之间不应该对立。企业与传媒打 的优势和媒体优势，在楼盘开发之初， 媒体与企业的关系中，类似的还有 交道，就如同与企业打交道一样。更多 便不断出谋划策，帮助楼盘设计别具一 一些媒体的重点客户见面会，或者由广 的是合作，是双方资源的互动互利。特 格的名称及楼盘销售创意，甚至为楼房 告协会组织的媒体与企业业务座谈会 别是在目前，席卷全球的经济金融已经 小区的配套设施建设提合理化建议，多 等等，均是媒企合作的机会，也是企业 影响到实体经济，企业利润降低，随之 方为楼盘制造新闻“卖点”，深得房地产 寻求发展的契机。深圳报业集团与广大 不断压缩广告投放规模和力度，传媒的 开发商的信任和赏识，也使集团报纸成 客户共同构筑起更为宽阔的合作平台， 广告收入受冲击。此时，传媒和企业更 为房地产商举办活动的首选合作伙伴， 实现了“媒企联盟、携手共赢”的和谐发 应该同甘苦．共患难，彼此信任，相互促 以及投放广告的首选媒体。这样做，媒 展目标。 进，不断加深合作，不断创新合作模式， 体不以短