传媒与区域文化资源开发、产业发展.pdfVIP

《齐齐哈尔大学学报》(哲学社会科学版) Journal of Qiqihar University(P}liSoc Sci) 2012年12月 Deeember 2012 ●传媒影视研究 传媒与区域文化资源开发、产业发展 王春苗 (鲁东大学文学院，山东烟台264025) 关键词：传媒；区域；文化资源；文化产业 摘 要：随着技术的不断发展和进步，传媒正以其强大的影响力渗透到社会发展的每一个领域。传媒与区域文 化资源开发、区域文化产业发展密切相关。传媒为区域文化产业注入了新鲜活力，传媒对区域文化的巨大作用 体现在宣传、修复、改变、生成几个方面。传媒不仅能指导区域文化产业发展，调整区域文化产业结构，而且传 媒本身业可以转化成一种文化产业，立足区域资源发展特色传媒产业显得尤其迫切。 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1008—2638(2012)06—0129—04 文化产业是一种高度融合型产业，是集文化创意、传统 传播是大众传媒最基本的社会功能。如果说在传媒产 和现代技术以及产业化营销于一体的当代新兴产业。它的 生初期，人们获得信息还不是很便利，传播也不那么迅速，而 发展必然与传媒有着千丝万缕的联系，对传媒与区域文化产 到了现在，信息的传播无处不在，媒体的传播技术也日新月 业发展进行研究能够有效地指导国内文化产业以及传媒产 异，电子传输技术和数字传输技术更加大了传播的信息量， 业的发展，具有重大的现实意义。 也加快了传播的速度。以互联网为例，我们只需轻轻用食指 一 、 传媒影响力 按下鼠标，就可以在几秒之内获得所需的信息，并且可以轻 当前，随着技术的不断发展和进步，传媒正以其强大的 易链接到其他相关的五花八门的信息。强大的信息传播力 影响力渗透到社会发展的每一个领域，虽然各种媒体组织的 形成了独特的传媒影响力，在很多时候传媒影响力都可以创 社会地位和实力都不相同，其传播效果也千差万别，但一个 造经济效益，或者说它本身就体现着一种经济效益。 重要的事实便是，任何一个区域要想获得经济和社会的发展 二、传媒与区域文化 都无法离开传媒这个举足轻重的工具和平台。更进一步说， 传媒历来与文化有着密切的联系。文化是离不开传媒 传媒之于现代社会的意义已经远远超越了工具层面的价值， 的，文化是与书章典籍相联系，或者是与礼仪习俗相联系，还 在某种程度上，它甚至就是社会本质的表征。先哲们的思想 是与报刊、杂志或者电影、电视等相联系，都要以某种媒介方 总是能给予我们重大的启示或开启我们创造的灵魂，哈罗德 式来呈现自身，我们无法想象还有某种独立的、离开媒体的 · 伊尼斯曾认为，“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的 文化。u2 毋庸置疑，文化的发展势必要依靠传媒技术，文化只 产生。”尼尔 ·波兹曼更进一步指出，“媒介的形式偏好某些 有在传播中才会焕发活力，相反它只能走向衰亡。从另一方 特殊的内容，从而能最终控制文化。” 媒介先导马歇尔 · 面，根据英国文化研究学派对文化的定义，传媒本身就是一 麦克卢汉则成功预言了媒介时代的到来。尼尔·波兹曼在 种文化，它也是文化总和的构成要素之一。一般来说，大众 其《技术垄断：文化向技术投降》一书中认为，人类技术的发 传媒，也称传媒或媒体，是指职业化的信息传播机构，通过各 展可分为工具使用、技术统治和技术垄断三个阶段，相应地， 类社会团体利用机械化、电子化的技术手段向不特定的多数 人类文化大约也可分为三种类型：工具使用文化、技术统治