传媒消费主义下的明星隐私消费现象分析.pdfVIP

第29卷第5期 南昌工程学院学报 V01．29N0．5 of 2010年10月 Journal Instituteof Oct．20lO Nanchang Technology 文章编号：1674—0076(2010)05—0013—03 传媒消费主义下的明星隐私消费现象分析 朱 锐 (南昌工程学院党委院长办公室，江西南昌330099) 摘要i在传媒消费主义语境下，消费明星隐私是一种客现存在的现象，也是媒体报道权、公众知情权及明星隐私 权三方追求平衡的过程。在分析明星隐私消费现象的本质、存在的原因以及其合理性时。认为明星隐私一般应与 从事的职业及公共利益相关，明星隐私消费在消费语境下，有存在的必然性，但必须遵循一个“度”，否则不利媒体 自身品牌的树立，甚至带来其它危害。 关键词：传媒消费主义；明星；隐私权；知情权；合理性 何谓隐私?隐私，即不愿为人所知，属于个人专 最早起源于西方发达国家，随着我国改革开放和全 有的与公共利益、群体利益无关和无害的信息、行为 球化的进程在20世纪80年代渐渐进入我国，并对 以及空间。何谓消费?消费，简而言之，是指人类通 我国社会的方方面面产生不同程度的影响。现如 过购买消费品满足自身欲望的一种经济行为。在商 今，消费主义在我国已经日渐成熟起来，当代中国在 业化、市场化运作下的传媒中，明星的隐私俨然成为 许多方面已经呈现出消费社会的特征，消费主义理 一种时下最“热销”的商品。传媒以各种不同的形式 念也渗透迸文化领域并形成一种新的流行态势。大 对明星的隐私进行包装。马不停蹄地向广大受众推 众传媒和消费这两个新时代的宠儿在商业逻辑、文 出一出又一出的“明星隐私大餐”。先从国外说起， 化语态下开始了联手的运作，使我国传媒呈现出明 早年，从对法国前总统密特朗“第二家庭”及其私生 显的消费主义倾向。 女的关注，对戴安娜王妃与其男友的追踪，到近些年 传媒消费主义，是指大众传媒与消费主义紧密 对马来多纳秘密女友的报道以及众多好莱坞明星婚 结合后产生的一种文化形态。在这种文化形态下， 恋的详情展示；再说国内，从王菲与李亚鹏的“菲鹏 市场逻辑成为传媒生存和发展必须遵守的规律，也 恋”以及对其女儿“兔唇”的报道，到2008年的“艳照 就是说“它的产品生产和销售同样．执行着经济学中 of 门”事件……明星们的任何一点“私人动静”，在经过 的‘大数法则’(1aw number)和通用法则：即什 large 传媒的争相报道以及大做文章之后，都会激起一浪 么商品最好销、消费群最大，就生产什么；哪些商品 又一浪的波涛。在娱乐新闻圈中，消费明星隐私已 投入小产出大，就着力经营哪些商品”L2I。遵循这样 是一种常见现象，那么，这种现象产生的深层次原因 的原则，媒体就要经营这样的“产品”——能吸引大 是什么?明星隐私又是如何被消费的?明星的隐私 多数受众、并能使之易于销售从而提升广告效益。 作为一种消费品是否合理、合法呢?这是本文试图 明星，是大众传媒时代的“宠儿”，在大众传媒强大的 寻找的答案。 造星机制下，如今已成为许多现代人的“精神偶像”， 大众希望分享自己“偶像”的一切，而对于传媒来说， 一、明星隐私消费现象的原因分析