传媒消费主义下的社会责任和传媒问责制.pdfVIP

CHUANMEILUNYUAN 传媒论苑II 传媒诮费主义下的 社会责任和传媒问责制 ◇拓玲 2008年9月，金融危机席卷全美，世纪90年代初以来，中国大众传媒的 利避害。例如，媒体对制作成本高而 面对因大众“用明天的钱为今天享 消费主义倾向也日益明显。主要表现 风险大的硬新闻的淡化，在娱乐化道 受”的超前消费思想带来的后果，美 在以下两个方面： 路上的低俗化和非道德倾向，及对自 国新任总统奥巴马，也只能运用减税 一是传播内容重点的转移。主要 身社会责任的忽视。色情、凶杀、暴 加监管的金融措施救市。这不得不让 表现在传媒娱乐的兴盛以及包括广告 力、吸毒等新闻、畸形婚恋、低俗甚至 人联想到上世纪30年代初，资本主义 在内的“生活方式报道”的大量出现 淫秽话题等，越来越多地出现在报纸 世界陷入空前的经济大危机，正是由 上。2003年，央视改版后，娱乐版块份杂志版面和广播电视节目时段，并被 于消费和投资不足所致。因此，从那 额明显增加，“幸运52”“开心词典”和 大肆炒作。值得注意的是，媒体对以 时起，资本主义缓解经济危机开出的 “艺术人生”等娱乐性很强的栏目吸引 上消极现象的批判和思考越来越少， 药方就是鼓励消费和增加投资，消费 着观众的目光。 甚至有把它们正常化甚至美化的趋 主义由此产生并在资本主义世界遍地 广告和“生活方式报道”，起到了 势。典型的表现是对于名人明星三角 开花。 消费示范和对消费欲望的诱导和刺激 或多角恋、嗑药、露点等新闻的报道， 大众传媒具有消费主义倾向 作用。近十余年来，媒体往这方面的努 多是现象行为的展示，少有善恶是非 消费主义，主要是指在西方发达资 力非常明显。专注于休闲、时尚、服饰、 的评判和道德的审视。此外，最近流 本主义国家普遍存在的一种文化态 美容美发、健身、宠物、旅游等领域的 行于各市民报纸的所谓“情感专栏”， 度、价值观念或生活方式Iu。即认为人 新一代杂志如雨后春笋般兴起；报刊、 经常登载一些真真假假的“情感故 的自我满足和快乐的首要要求是占有 广播电视、网络也纷纷开设“服饰庄 事”，这些故事大多涉及“一夜情”、婚 和消费物质产品。“消费主义现在已成 园”、“爱车一族”、“美食家”、“健康之 外恋或多角恋。而在叙述中，从场景 为大众文化的背景”121。媒体成为了消 友”等专栏专版，无不服务于受众消费 描写到故事情节描绘都有把出格的感 费主义文化在市场意义上的推销者， 方式的引导，也从客观上营造了浓厚 情故事，甚至赤裸裸的欲望美化和浪 也使得新闻传播这种人类的精神交往 的消费主义氛围。 漫化的倾向，道德评价和人伦是非都 活动被物化，从而在一定程度上改变 在对名人的报道中，媒体关注的不 在隐去。 了新闻传播活动应有的本质规定性。 是他们成功路上的艰辛和对理想的执 新闻不再是告知使命下的故事形 同时，传媒又是市场商品的推销者，它 著追求，而是更多关注他们时尚的穿 式，而是利润至上前提下的小报化、娱 既直接推销广告商和赞助商的商品， 着打扮、豪华的居室环境和奢侈的生 乐化，新闻从业人员由“守门人”变为 也通过消费主义价值观念和生活方式 活方式。这就带给读者和观众一种感 市场口味的追逐者，新闻也不再是“现 的宣扬间接地推销所有市场商品，由 觉，成名就意味着拥有大量金钱，而拥 实的写照”而变成了迎合受众所需的 此产生了具有消费主义倾向的大众媒 有金钱就意味着随心所欲地消费。 不触犯各利益集团利益的“皆