传媒文化内蕴与价值流向探析.pdfVIP

2010年第11期 学 术 论 坛 NO．11，2010 (总第238期) ACADEMICFORUM (CumulativelyNO．238) 传媒文化内蕴与价值流向探析 陈伟军 [摘要]传媒文化日益成为当今社会强大的精神力量，人们的社会意识、话语系统和价值观念，被 传媒游移默化地塑造、修正和改变。传媒推动的消费文化、符号奇观和数字化生存，形成历史上前所未有 的复杂境况。不管技术如何进步、社会如何发展，媒体的运作都不能偏离主流文化和核心价值体系的轨道。 [关键词]传媒文化；价值流向；意义；数字化 [作者简介]陈伟军，暨南大学新闻与传播学院教授，暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心研 究员。广东广州510632 [中图分类号]G206．2[文献标识码】A 大众传媒在现代人的生活中扮演着重要角色， 媒首要的文化功能，便是选择建构“社会知识”和 它是信息和知识的传播载体，维系着整个社会的政 “社会影像”。大众是通过传媒建构的这类知识和 治、经济、文化等各种活动，承担着社会意义与主流 影像来认知世界，来体味他们曾经经历过的现实生 价值建构、引导的功能。传媒的这种固有属性，使 活。汤普森说，现代社会中象征形式的生产和流通 它构成了文化不可或缺的一个重要部分。传媒文 是与传媒产业的活动不可分的。传媒机构的作用 化，或者说媒介文化、媒体文化，在当今社会日益成 如此根本，它们的产品遍布日常生活之中且特别吸 为强大的精神力量。 引人，今天难以想象生活在一个没有书刊报纸、没 有电视、没有无数把象征形式常规地和不断地传给 我们的其他传媒的世界里会是怎么样的。一日复 一日，一周复一周，报纸、电视等媒体持续不断地传 对于“文化”的定义，有无数种。但不管文化 给我们发生在我们所处社会环境以外的事件的有 的含义如何泛化，它都应该与意义和价值相关联。 关形象、信息和思想。电影与电视节目中放映的人 正如美国学者约翰·菲斯克所指出的，文化就是生 物成为千百万人的共同关心点，他们之间可能从无 产关于和来自我们的社会经验的意义的持续过程， 交往，但由于他们参与传媒文化而具有了一种共同 并且这些意义需要为涉及到的人创造一种社会认 经历和集体记忆‘2】(n㈦。大众对媒介信息的接收 同。在意义的生产和传播过程中存在着快乐。文 可能是零散的、非连续性的，然而这种信息播撒无 化生成是一个社会过程：关于自我、社会关系的所 处不在。通过提供信息、知识给时间与空间上广大 有意义，所有扮演了如此重要的文化角色的话语和 和分散的受众，大众传媒刻写了人们的外部印象、 文本，只有在与社会体系的关联中才能得以传播。 集体记忆和社会意识。 任何社会体系都需要一种关于意义的文化体 我们不能简单地把大众传媒视为社会化工具， 系…(n)。意义和价值生产，文化与集体认同，又必 它是一种“自主性”的力量，遵循文化生产自身的 须以大众传媒作为中介。斯图亚特·霍尔在《文 逻辑，决定着文化的类型、风格以及作用于社会现 化、传媒和“意识形态效果”》一文中指出，现代传 实的方式和范围。哈罗德·伊尼斯认为：“一种新 [基金项目]教育部“纪念建党九十周年”专项资助课题“社会思潮传播中的导向调控——大众传媒与建设社会主义 核心价值体系研究”(10JDJNJDl30)