传媒问责：推进传媒道德责任的一种可行路径.pdfVIP

第33卷第 5期 衡阳师范学院学报 NO．5Vo1．33 2 0 1 2年 1 0月 Journal of Hengyang Normal University 0ct．2 0 1 2 传媒问责：推进传媒道德责任的一种可行路径 谭平剑 (衡阳师范学院 新闻与传播系，湖南衡阳 421002) 摘 要：传媒问责是实现和谐传媒伦理关系及传媒道德责任自律性与他律性相统一的必然要求，有利于促进传 媒道德责任与道德自由相统一及提升传媒公共服务质量，是推进传媒道德责任的一种可行的制度安排。 关键词：传媒问责；传媒道德责任；制度安排 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1673—0313(2012)05—0113—04 “传媒问责 (media accountabihty)是指传媒 的迫切任务。推进传媒道德责任不仅包含传媒主 为传播的品质和／或效果而直接或间接向社会作出 体履行或承担传媒道德责任的过程，而且强调通 回应的所有自愿和非自愿的过程。” “问责意味着 过自律与他律相统一的规范机制来实现传媒伦理 ‘根据某种准则为某事向某人作出回应 。传媒 关系的和谐，促进传媒道德责任与道德自由的统 问责的形式可分为 “强制模式”与 “软性模式” 一 ， 培育传媒主体履行道德责任的自觉自愿品质， 两种。前者指的是，传媒对于人或社会产生伤害， 提升传媒公共服务质量。传媒问责是推进传媒道 则应强制被苛与责任，包括物质惩罚；后者指的 德责任的一种可行路径。 是，传媒通过辩论、协商、对话等互动方式与传 一 、 传媒问责是实现和谐传媒伦理关系的 媒批评者或受传媒影响者沟通，并自愿改变其专 必然要求 业行为模式的过程，所用的惩罚是属于言辞性的 (例如，刊登道歉、更正或者答复启示)_2]。根据传 传媒道德责任是以传媒组织和传媒从业者为 媒和利益相关者之间的不同关系，传媒问责可分 责任主体的一种特殊形态的道德责任，它是来自 为内部层面的问责和外部层面的问责。前者涉及 传媒伦理关系的客观规定。传媒伦理关系是传媒 一 系列的传媒内部控制，后者可区分出四种基本 利益关系的集中体现，是在传媒主体与传媒内外 的框架或机制：法律法规框架或政治问责、市场 部不同相关利益主体的交往过程中形成的相互对 框架或市场问责、公众责任框架或公众问责、职 待的关系。传媒伦理关系，从其所涉及的范围看， 业责任框架或职业问责 。 包括在传媒规制、经营、传播等一系列环节中的 2O世纪9o年代以来，伴随着传媒行业的结构 伦理关系；从组织与环境的关系看，包括传媒内 性变化，“脱离某种现实制度约束的传媒社会责任 部伦理关系和传媒外部伦理关系。传媒内部伦理 如何可能获得实现”，“如何加强传媒对公众的责 关系是指传媒所有者、投资者、经营者、员工等 任性和问责性”等问题日益受到欧美传播学家的 内部利益相关者之间的关系，传媒外部伦理关系 关注，传媒问责最终衍变为实现传媒社会责任和 则是指受众、政府主管部门、广告客户、竞争者、 保障公众传媒获取与使用权的一种制度安排。 合作伙伴、新闻提供者、社区、新闻相关协会、 传媒负有道德责任已是现代民主社会的共识， 供应商、政府其他部门及社会政治、经济、文化、 推进传媒道德责任是社会转型期的中国传媒面临