传媒企业主要战略选择.pdfVIP

堑塑堡塞一二．奠塞!兰!!：鲤 ●郭全中郭凤娟 传媒企业主要战略选择 玎～台着我国经济社会的快速发展，新技术的影响深度和广度 我们可以预测，山东，福建，辽宁，安徽，黑龙江、陕西、河 r-旭越来越大，传媒业和电信业以及零售业高度融合，网络 南等地区的市场份额将进一步上升．而广东和江苏的传媒业市 媒体以及移动互联网已经成为传媒业的重要力量。新的传媒业 场份额有可能出现进一步下降。 力量开始显现．在这种传媒业巨变的时代大背景下。传媒企业 5．次中心城市市场的快速发展进一步促进传媒业市场下 必须审时度势，结合自身的核心能力，选择最适合自身的发展 沉到二三线城市甚至三四线城市 战略． 我国的经济社会将逐步过渡到以地市级城市为主。主要 包括二三线城市和三四线城市，随着这些城市经济社会的发 传媒业的新趋势 展，作为经济伴生物的传媒业市场也必将快速发展，快速改 1．传媒业版图出现巨大变化 变我国以中心城市为主的传媒业市场版图，逐步改变为以地 随着我国经济社会的发展，我国的传媒业快速发展。传媒 市级城市为中心的传媒业版图．在可以预见的未来。广大的 业的版图也在发生巨大的变化，从广东省等少数地区一枝独秀 地市级城市将成为中国传媒业的中心舞台，当前。广东的佛山、 到百花齐放，呈现出越来越健康、越来越多样化的趋势． 东莞、珠海，中山。江苏的苏州、扬州。浙江的温州，绍兴， 目前。传媒业版图仍然呈现极度不均衡的发展态势．由于 湖州以及山东的烟台，淄博等地的传媒业市场规模正在高速 我国存在严重的二元结构问题。不仅城乡之间，东部沿海地区 成长，有些地市级城市的广告市场规模超过西部一些省份的 和内陆地区之间。而且同一区域内部发展水平也差距悬殊。侧 市场规模． 如，广东省的珠三角地区与粤北，粤西地区。江苏省的苏南 4．技术饲逼媒体转型 地区和苏北地区．这也导致了我国传媒业市场差距悬殊，主 随着技术的快速进步，一方面，新媒体层出不穷，改变了 要集中在沿海发达地区和中心城市．目前。我国的广告业市 媒体的业态和市场结构l另一方面，信息业和传媒业高度融合， 场主要集中在北京．上海，广东、浙江和江苏五个地区。2010三网合一成为现实，也进一步催生了。信息服务业。的新蓝海， 年前五位的广告收入加起来为1470．26亿元；占总广告收入可以毫不夸张地说，技术在快速倒逼媒体改革．以前，媒体讲 究“内容为王”和。渠道为王。。而伴随新技术的发展。内容 23∞．5l亿元的比例为62．82％．目前。我国传媒业市场主要集 中在沿海发达地区，又可以看到我国传媒业市场发展极度不平 必须借助技术和适应技术的要求。重点打造信息服务商。借助 街．两极化现象严重，如云南，陕西、河北等13个地区的广 技术实现内容和用户的匹配。在这种情况下，电信业发达和技 告收入占总收入的份额都低于1％．尤其值得指出的是，传媒 术进步的区域其传媒业市场规模会进一步提升． 业的版图也在发生着快速的变化，如浙江20∞年居于第五位， 5．新媒体高速发展改变传媒业版围 而2010年则超越江苏居于第4位，黑龙江则超越湖北、重庆， CNNIC发布的第捣次中国互联网络发展状况统计报告显 江西，山西和吉林，一下子提升了5位． 示，截至加11年6月底，我国网民总数达到4．85亿，互联网 2．一些地区的经济社会处于快速发展阶段。促使传媒业 普及率为36．2％，其中，我国手机网民达3．18亿。较2010年 版田发生大变化 底增加1495万人，手机网